【2017年整理】策划人才成为紧缺人才的原因.docVIP

(1)由于市场竞争激烈，各个单位都需要能把握市场的综合型策划人才，这样就造成了策划人才的紧缺。 (2)由于目前我国高校的体制和课程设置的限制，使得在策划人才的培养方面有缺陷，不能满足市场的需要。比如，我们说策划人才应该是一种综合型人才，对生产、管理、广告、营销、公关、新闻等都要有所了解，但我国高校由于专业分得太细，所以学生往往难以掌握综合性的知识。 以广告为例，广告是管理学中的问题，按理说应该把广告这个专业设置到经济或管理学院去，但我国很多大学却把这个专业设置到中文系或新闻学院，之所以这样设置专业，是因为很多人认为广告是与新闻紧密相连的。我们不否认广告确实是与新闻紧密相连，广告中的很多理论就是新闻学中的理论，比如传播的无效性、广告的多次重复宣传等，但这样的设置有很大的局限性，因为广告也是管理学中的问题，今天的广告运作已不是孤立的，它往往与公司的整体运作紧密相连，与生产、管理、战略、营销、公关、新闻等综合实施。谈广告的时候牵涉到很多经济管理方面的知识，而文学院与新闻学院的学生比较缺乏经济管理学方面的知识，或者几乎没有这方面的知识。有的广告专业甚至连营销课程都未开设，很多广告课只讲广告制作这部分。这样培养出来的学生就很难做策划，因为策划人必须是综合型人才，必须对生产、管理、战略、营销、公关、新闻等都要有所了解。而经管学院又没开设广告和新闻课程，学生不懂广告和新闻的一些基本常识和原理，更