浅析广告定位的必要及性其方法.docVIP

目 录 一、广告定位的内涵 1 二、广告定位的必要性 1 （一）正确的广告定位是广告宣传的基准 1 （二）正确的广告定位有利于进一步巩固产品和企业形象定位 2 （三）准确的广告定位是说服消费者的关键 2 （四）准确的广告定位有利于商品识别 2 （五）准确地进行广告定位有助于企业经营管理科学化 3 (六)准确的广告定位是广告表现和广告评价的基础 3 三、广告定位的方法 3 （一）优势定位 3 （二）逆向定位 4 （三）对比定位 4 （四）进攻性定位 4 （五）是非定位 4 （六）价格定位 5 浅谈广告定位的必要性及其方法 摘 要：如今，随着营销观念的变化，广告已成为很多企业促销的主要手段，可是，有些企业广告的推出能为其带来很多收益，而有些企业投放了很多广告，但收效甚微，究其原因，很大一部分在于没有一个准确的广告定位，在如此激烈的竞争环境中为了能使企业的产品得到消费者的认可并最终选择购买，就要有一个漂亮的宣传工具，而广告是最直接的方式，广告的核心部分之一就是广告定位，。本文在分析了大量成功广告定位案例的基础上，结合实际，分析了广告定位的内涵以及必要性，提出了企业广告定位的具体方法。 关键词：广告定位； 内涵； 必要性； 方法 一、广告定位的内涵 广告定位是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。 但定位并不是要你对产品做什么事。定位是你对未来的潜在顾