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案例：产品功能特征与营销概念 －－盘龙云海与排毒养颜 　　 排毒养颜胶囊的概念营销同样精彩。首先是创造了“排毒”这个全新的行销概念。中国人普遍信奉“补”，补出健康、补出美丽，“补”成为主导健康品消费的风尚。而事实上，人体内积留的各种毒素无法排出体外，久而久之就会对身体造成伤害。因此，盘龙云海的排毒养颜胶囊以及“排毒”概念一经推出，就获得了消费者的认可。 　　点评：不管什么样的概念，只要合理地传达出产品的真实利益，代表了品牌的价值取向，并与消费者对产品的物质和精神层面的需求达成一致，不但不会被消费者拒之门外，反而会随其依附的产品悄悄驻扎进消费者的心田。因此，在品质、价格、包装及营销手段日益同质化的今天，好的概念必然成为产品（品牌）区别于竞争对手，建立自身个性、价值以及竞争地位的独门暗器。好的产品必定是有好概念的产品，而最好的营销必定是创造出好概念的营销。这已成为如今营销界的普遍共识。 方法五：企业特征法 －根据企业的固有特征来确定有效的概念 品牌特征： 规模特征： 定位特征： 事件特征： 历史特征： 文化特征： 地理特征： 案例：企业定位特征与营销概念 方太—— 厨房专家； 华龙—— 制面专家； 中国移动——移动通信专家； 九牧王—— 西裤专家； 老万—— 家庭热能专家； 金城——