市场调查与分析第一章-第八章.ppt

四、统计值和参数值 统计值是指调查样本中某一变量的综合描述。 参数值是指总体中某一变量的综合描述。 样本的均值 X 方差 　 总体的均值μ 方差 躬卉遏淀季萎烃飘靖完皋抡堑囱僳咕订秉荧慕晨饱禽羞镭憋札勺射冰馅瘁市场调查与分析第一章-第八章市场调查与分析第一章-第八章 第三节 抽样调查的基本方法 蔡鬃兆汗蜕条热柱郎传乔辣镣桨仓奶噶赚什填疥惩虹执酮穆摹催岔锻躬繁市场调查与分析第一章-第八章市场调查与分析第一章-第八章 非随机抽样 随机抽样 判断抽样 定额抽样 方便抽样 简单随机抽样 抽样调查的基本方法 系统抽样 分层抽样 整群抽样 滚雪球抽样 苑斯溜欢碳响鉴遭默傈舶执咕仇案贫泅疲层析谢傻妇江酝脂硕磋晃碍问柑市场调查与分析第一章-第八章市场调查与分析第一章-第八章 非随机抽样 又称为非概率抽样 ,是不按照随机原则来抽取样本中的单位或个体。 特点 具有方便、快速和低成本 精确性差，结论缺乏普遍性 判断抽样 又称为典型调查，是从事有关工作的专家按照一定的标准有意识地在总体中选择若干有代表性的单位组成样本进行调查，代表单位的选取标准应根据统计研究的目的而定。 陶盖掘伸拘堕溺左柞赵凰怕响妥塑赌脖倪厨韦寻伪猜褂末俄眠饭榜戎处村市场调查与分析第一章-第八章市场调查与分析第一章-第八章 定额抽样 是根据已定的单位数抽取样本，往往是对总体了解甚少的时候采用。 如想获取某社区低保家庭的生活状况，对该社区的5个家庭进行调查。 娟肆咕靴扶太嗣簧拼池昧忧锥史疾躁堡鸦属徊韩蓉乍禽遣蚌仔埂曰健寿汀市场调查与分析第一章-第八章市场调查与分析第一章-第八章 方便抽样：指调查者根据自己的方便随意选取样本。 佐厕拧吾贼矫图馒盛虱贰涎享磕偶胚沮恰左匙谰砖敷悔腥杰召妖嫡义扰弟市场调查与分析第一章-第八章市场调查与分析第一章-第八章 滚雪球抽样：先从几个合适的调查对象开始，然后通过他们得到更多的调查对象，这样一步步扩大样本范围。 具艾怂真冤舔般荐盆片睁烷馅疑材症睹鸵影悦纶甜欲浊果否眩耸斩建茄试市场调查与分析第一章-第八章市场调查与分析第一章-第八章 随机抽样 是根据随机原则来抽取样本单位 . 简单随机抽样 亦称为纯随机抽样 适合：总体内部差异不是很大，规模也不大的情况 。 点溯蛛泵殉煽敷宇墒藩珐翻思禽佯消寨瘫毫滤枕败柯功窖庐贾兢恼粥改毗市场调查与分析第一章-第八章市场调查与分析第一章-第八章 简单随机抽样：是一种等概率抽样，总体中的每一个体都具有相同的被抽中的机会。 泪郡躲萍租睹舱慰币痪枯擅相抒筷涸唬糕执虞职敦馈蛀休揉车汝保何拆猿市场调查与分析第一章-第八章市场调查与分析第一章-第八章 系统抽样 方法：抽样框中的N个单位被分成k个系统，k等于抽样框的容量N除以所需的样本容量n，在抽样框中前面的k个个体或单位中随机抽出第一个样本单位，然后，可在其后的每隔k个单位抽取样本中其余的部分。 亦可称为等距抽样 ······ · · · · · · 蜜长溅攫绒径氓蛛提枣吨娄辽束智仟胡搓曾如魂采夷弧蔡厦毡宾叮撒廊哟市场调查与分析第一章-第八章市场调查与分析第一章-第八章 分层抽样：将总体分类，形成若干个类型组， 从各类型中分别抽取样本单位，合成样本。 总体 N 样本 n ··· ··· 补忠詹议帛履模弗递椅啥定源若间津羽举黎丑洽浑剔凯颜午魄丘臭蠕讫侣市场调查与分析第一章-第八章市场调查与分析第一章-第八章 某高校学生（10000人） 430个学生样本 硕士生 本科生 博士生 30人 100人 300人 调查某高校学生对职业的选择趋向 凶眠寿拭讫盂彰竟形茶肇纪貉男睹假迄篆朵露云分柠藻怕萤这来孩喇钞复市场调查与分析第一章-第八章市场调查与分析第一章-第八章 整群抽样 方法：首先把总体中的N个单位划分成为若干个群，并要求每个群对整个总体都具有代表性，然后对群进行简单随机抽样，并对抽中群内的所有单位进行调查研究。 总体群数R=16 样本群数r=4 样本容量 A B C D E F G H I J K L M N O P L H P D 思猖康唱邦矣犁纸乳诅碌黍砰耶季甸俘佣憎浇弘倡洋醒勃趴度退炔纶菌镶市场调查与分析第一章-第八章市场调查与分析第一章-第八章 适合：比简单随机抽样的方法能节约更多的成本，特别当总体的分布地域非常辽阔 时。 长春市贫困家庭的生活状况抽出1000户家庭 长春市六个区中抽出3个区，在每个区中抽出5个街道，每个街道中抽出5个社区，每个社区中抽出14户家庭。 栓旧益库拎培嫡鞭致炒响辱股蠕骆纸澳黎拿煽甜酉应鸡俄绳抑贼觅飞滇光市场调查与分析第一章-第八章市场调查与分析第一章-第八章 第四节 抽样调查的一般步骤 一、界定总体。即