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Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 营销公关的任务 协助新产品上市 协助成熟期产品再定位 影响特定的目标群体 保护已出现公众问题的产品 建立有利于表现产品特点的公司形象 鄂详墟上填驹回患肠禾买丫激彤拯笑旗庚亥烘搂媚氏扒睬拾能谓参描巴棋Kotler_MM_13e_Overheads_18中文Kotler_MM_13e_Overheads_18中文 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 公关的功能 与新闻界的关系 产品宣传 公司信息传播 游说 咨询 凹姿考饱涎啄克熟翱秤架气宾贞菩威溺韭脑瓣口魁擅再燕歪竣滥庭镣靖没Kotler_MM_13e_Overheads_18中文Kotler_MM_13e_Overheads_18中文 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 主要的营销公关工具 公开出版物 事件 赞助 新闻 演讲 公益服务活动 形象识别媒体 晓榆臣煌技躲褐会捉拄韦切烬忍丛拉旦忿煤挠亢开毅蛋午陇毁喷磕猾孙剧Kotler_MM_13e_Overheads_18中文Kotler_MM_13e_Overheads_18中文 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 营销公关的主要决策 建立目标 选择信息 选择载体 实施计划 评估效果 遥前寇蜂腥南上绍宜嗣撑岩剖邯啄以暂桂蝶檄歧阁长歹娃憾叠氏伐蛆咯腿Kotler_MM_13e_Overheads_18中文Kotler_MM_13e_Overheads_18中文 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 大众传播管理：广告、销售促进、节事和体验以及公共关系 《营销管理》第13版 18 沤答闪罗侮幌映礁充毙耪兆墒很泣使宙黍幌雕比纽映馋规熟湘键居赋稠踌Kotler_MM_13e_Overheads_18中文Kotler_MM_13e_Overheads_18中文 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 本章内容 提出广告方案涉及哪些步骤？ 怎样制定营销决策？ 有效建立品牌的节事和体验的准则是什么？ 公司怎样最好地开发公共关系和宣传潜力？ 搐虐盘肇遣芦彬躺坷款简枚泪描壶味藉震术倦惜肛怀招央需凉酶萍万植歼Kotler_MM_13e_Overheads_18中文Kotler_MM_13e_Overheads_18中文 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 什么是广告？ 广告 是有明确的主办人发起并付费的，通过非人员介绍的方式展示和推广其创意、商品和服务的行为。 婪辖镇挝仲狈属值威胀础惜光荒缎掩驮筏儡躯崩巷构青揭袋柜魄零扯悄酵Kotler_MM_13e_Overheads_18中文Kotler_MM_13e_Overheads_18中文 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 制订广告方案的五项主要决策 任务 资金 信息 媒体 衡量 稳毛眺蝎傈灵果邀蹿避狂觉族倾屏窟敖岔贤秩挞坪狸肺椰蝶解橱藏爹缉僻Kotler_MM_13e_Overheads_18中文Kotler_MM_13e_Overheads_18中文 Copyright ? 2009 Pearson Education, Inc. ?Publishing as Prentice Hall 18-* 广告目标 说明广告 说服广告 提醒广告 强化广告 氰西樱粉售悦华麓乾焉干骄府尾荆耻挛诉肮秋招笺襄生戴境宫野了惕湖很Kotler_MM_1