电子商务毕业论文论(电子商务对中小企业影响).docVIP

吉首大学成人高等教育 毕业论文 标题： 论电子商务对中小企业影响 年级： 2013级 专业： 电子商务 层次： 本科 姓名： 肖楚明 论电子商务对中小企业影响 肖楚明 湖南省永顺县中医院 永顺县大西街188号 416700 摘要 关键词 网络营销 小企业 品牌塑造 目录 摘要…………………………………………………………………………………I 第1章 中小企业塑造品牌的重要性……………………………………………..1 第2章 塑造品牌过程中大企业的优势小企业的劣势………………………......3 2.1 大企业的资金优势………………………………...………..………….4 2.2 小企业对塑造品牌的片面认识……………………………………..…4 2.2.1 错误的品牌认识……………………………………………..…4 2.2.2无品牌认识…………………………………………………...…4 2.2.3小企业塑造品牌应有的明确认识……………………...………4 第三章 网络营销提够的优势 ………………………………………….………5 3.1网络的快速发展现状……………………………………………..…… 5 3.2 网络营销的优势…………………………………………………..……5 3.2.1利于取得未来的竞争优势 …… ………………………………5 3.2.2决策的便利性、自主性 ………………………………………5 3.2.3成本优势………………………………………………………6 3.2.4良好的沟通?……………………………………..……6 3.2.5优化服务……………………………………………………… 6 3.2.6多媒体效果…………………………………………………… 6 3.2.7持续时间长… ……………………………………………..…6 3.2.8宣传范围广… ……………………………………………..…6 3.2.9传播速度快… ……………………………………………..…6 结论………………………………………………………………………………..9 参考文献………………………………………………………………..……..…..9 致谢…………………………………………………………………………..……10 第1章 中小企业塑造品牌的重要性 中小企业是我国国民经济的重要组成部分,但我国中小企业自建立之初就普遍缺乏品牌塑造意识,以致严重削弱了企业竞争力和可持续发展能力.在当前全球经济危机形势下,没有品牌支撑的中小企业显得更加脆弱随着产品同质化、技术同质化、服务同质化、渠道同质化的发展，企业之间的竞争差异化越来越小，如何保持企业的核心竞争优势，惟有进行品牌的建设与发展，建立起强大的品牌竞争优势，通过建立品牌形成差异化。中小企业与大企业相比，在企业特性上存在着许多差异性，自身实力弱，目标市场窄，并且大企业可以得到更多的资源和支持，因此，中小企业在进行品牌建设时更需要讲究策略。我国中小企业对品牌建设也处在不断的摸索过程中，在品牌建设过程中缺乏策略性、有效性。我们要针对这些问题，从理论上深入探讨中小企业品牌策略性建设研究的过程，通过层层递进的过程，一步一步来分析品牌建设的策略及过程，并构建一套进行品牌建设策略的理论，对解决中小企业品牌建设中存在的问题会具有现实的指导意义。 　　品牌建设是一个累积过程，很多中小企业把创品牌简化为一次大规模的广告宣传造势，而不是一项长期的战略。许多中国企业管理者都不相信无形的东西，然而品牌就是隐形的，恰恰就是这无形的品牌之间的竞争吞噬着千百万企业家的心，同时对消费者产生着磁石般的引力，缺乏统一的品牌规划和发展思路，成了大部分中小企业的软肋所在。任何一个大企业都是从中小企业发展起来的，任何一个品牌都开始于中小企业，品牌是企业竞争力的标志。没有品牌的竞争是无力的竞争!没有品牌的市场是没有竞争力的市场!没有品牌的产品是没有附加值的产品! 中国中小企业的发展越来越受到品牌的约束，品牌竞争力不足已经成为制约许多中小企业发展壮大最严重的瓶颈。缺乏品牌的中小企业往往缺失长期的发展目标，没有品牌就没有消费者的忠诚度，没有信任，一旦发生竞争就打价格战，所以中小企业品牌竞争力缺失已是一个不争的事实。目前,许多中小企业在品牌建设的道路上,遇到了不少的挫折,走了不少弯路,可能投入了大量的人力、物力之后也未见大的起色，最后有些企业对此变得失去了兴趣。之所以造成这种现象