第14章 广告效果评估ok.pptVIP

第十四章 广告效果评估 广告设计是广告创意的执行，其中文案是广告的灵魂，经典广告基本是都是因为文案而成为经典。 广告设计与制作的要点在于领会广告的核心要点以及创意，忠实而创造性执行。 广告设计与制作是广告公司的本职工作。 新浪的微博广告的评估体系 基于社交关系和兴趣图谱的推荐引擎，强调广告即内容（cf 展示广告 搜索类广告） 广告覆盖与到达率；广告创意及相关性(点击率)；应用页互动数据(转发、评论及播放、@等)；口碑效应(用户分享带来的曝光与互动)；粉丝沉淀(粉丝增长及质量) 企业微博平台2.0 数据中心(营销分析/粉丝分析/微博页面分析)、品牌展示及应用中心(网上4S、微热卖等) 了解广告效果的含义及其特点； 理解广告效果评价的作用； 掌握广告效果评价的方法。 14.1 广告效果评估概述 14.2 广告效果内容界定及特征 14.3 广告效果评估的指标选择 14.4 广告效果评估的基本方法 14.1 广告效果评估概述 14.2 广告效果内容界定及特征 14.3 广告效果评估的指标选择 14.4 广告效果评估的基本方法 14.1 广告效果评估概述 14.2 广告效果内容界定及特征 14.3 广告效果评估的指标选择 14.4 广告效果评估的基本方法 如何才能确保广告效果？ 时间推移性：1年持续，并长时间存在 累积效果性：广告的反复重播，潜移默化地对广告对象的观念发生了影响