XX公司笔记本产品市场策略的研究.docVIP

目录 中文摘要（关键词） 1 一、 序论 2 （一）选题背景、意义 2 （二）选题研究主要内容 3 二、 理论概述 3 （一）营销战略 3 （二）营销策略组合 4 三、 中国笔记本产品市场概述 5 （一）中国笔记本产品市场发展简况 5 1.中国笔记本市场规模 5 2.中国笔记本市场发展简介 5 （二） 近期笔记本市场基本特点 6 四、 XX公司笔记本产品市场综合分析 12 （一）XX公司笔记本现状介绍 12 1.企业概述 12 2.XX公司笔记本市场现状 13 （二）笔记本市场外部环境分析 14 1.笔记本市场宏观环境分析 14 2.笔记本市场外部竞争环境分析 16 （三）XX公司内部环境分析 24 1.营销能力分析 24 2.研发能力分析 27 3.运营情况分析 28 4.财务情况分析 28 （四）XX公司笔记本SWOT分析 29 五、 营销组合策略 30 （一）产品策略 30 1.产品生命周期阶段的判断及相关策略制定 30 2.产品组合策略 31 （二）价格策略 33 1.影响定价的因素 33 2.定价策略 34 （三）渠道策略 35 1.渠道建设策略 35 2.渠道控制策略 38 （四）促销组合策略 38 1.广告策略 39 2.促销策略 39 3.人员销售策略 41 4.公关策略 42 结束语 42 参考文献 43 致谢 43 英语摘要（关键词） 44