慧聪广告商务网2000年下半年广告传播策略规划.pptVIP

树品牌，显优势，推上网慧聪广告商务网2000年下半年广告传播策略规划呈送：慧聪广告商务网提案：慧聪国际广告慧聪广告商务网专案组日期：2000年5月31日 广告目的Why to say？ 建立网站的知名度 同时改变对旧交易模式的依赖态度 传达线上交易的优势：及时、丰富、价格透明、个性化服务、定制信息 广告预算How much to say 100万 如何去花费？ 向谁说？Whom to say？ 广告代理商（以处于信息劣势的中小型 公司为主，以大量时间、成本、资金处理 信息的大型公司为辅。） 媒介供应商：各省地市媒介机构 新兴媒体供应商和积压版位持有商 广告主：全国各地广告购买者 异地购买者 Vs 外资购买者 说什么？What to say？ 产品（网站本身）的利益 丰富的媒体买卖信息 一手的调研资料和监测终端信息库 量身定造的个性化服务 媒介乃至广告的解决方案 初级、中级及高级买卖方研究 心理的利益 来自权威，自然信得过——安全可靠的。 这是我的广告网站，在这上面我可以与别人自由交易，快捷、方便——属于我的。 只花一点会费，即可享受到诸多丰富而有价值的信息和一站式服务——合算的。 在什么样的竞争环境中说 中华广告网 内容全面，结构扁平，但无核心竞争优势和赢利业务，靠长久以来吸引广告人的注意力和“社区”概念谋求发展。 medi