《市场营销》第一次作业.docxVIP

1.?企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的心理因素划分？（ ）?[1分]A.消费者的生活方式B.消费者的个性C.消费者的人格D.消费者对品牌的忠诚程度2.?市场细分的客观依据是（ ）。?[1分]A.需求偏好差异的存在B.企业战略差异的存在C.企业规模差异的存在D.消费者行为差异的存在3.?“消费者喜欢那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应当致力于提高生产率，扩大生产，降低成本以扩展市场。”这种观念属于何种市场营销管理哲学？（ ）?[1分]A.产品观念B.生产观念C.推销观念D.市场营销观念4.?从传统的购票方式向“电脑电话系统”订购飞机票和影剧票的转变，主要是由于（ ）。?[1分]A.人口环境变化B.政治和法律环境变化C.自然环境变化D.科学技术环境变化5.?“在家购物”的不断发展，主要是由于（ ）?[1分]A.人口环境变化B.政治和法律环境变化C.自然环境变化D.科学技术环境变化6.?不属于市场细分的有效标志的是（ ）。?[1分]A.各子市场的购买力能够被测量B.企业有能力进入所选定的子市场C.企业所选择的子市场永远没有衰退的风险D.企业进行市场细分后所选择的子市场规模足以使企业有利可图7.?市场营销学是一门（ ）。?[1分]A.经济科学B.应用科学C.社会学D.心理学8.?麦当劳规定所有分店都采用再生纸制成的餐巾，这一措施体现了（ ）?[1分]A.市场营销观念B.关系市场营销观念C.绿色市场营销观念D.大市场营销观念参考答案为：C，您选择的答案为：A9.?市场包含三个主要因素，以下哪种因素不包含在内？（ ）?[1分]A.人口B.购买力C.购买欲望D.价格参考答案为：D，您选择的答案为：C10.?以下四项措施中不属于绿色市场营销的是（ ）?[1分]A.企业在选择生产技术、生产原料时，应符合环境保护标准B.应尽量减少产品外包装或产品使用的剩余物，以降低对环境的不利影响C.引导消费者在产品使用、废弃处理等方面尽量减少对环境的污染D.产品的外包装应当尽量设计成绿色的，以改善外观视觉效果11.?恩格尔定律主要是解释（ ）。?[1分]A.消费者支出模式受消费者收入影响的规律B.社会贫富比例受消费者收入影响的规律C.市场营销策略受消费者收入影响的规律D.国家经济政策受消费者收入影响的规律12.?通用电气公司法矩阵中各个圆圈的面积大小表示（ ）。?[1分]A.战略业务单位的销售额大小B.战略业务单位的市场占有率高低C.战略业务单位的相对市场占有率高低D.战略业务单位业务能力强弱13.?市场营销学对市场划分的依据是（ ）?[1分]A.购买者B.购买目的C.购买行为D.购买者及购买目的14.?在对市场占有率与顾客忠诚度的强调侧重点方面，关系市场营销与一般的交易市场营销相比（ ）?[1分]A.关系市场营销更强调市场占有率B.关系市场营销更强调顾客忠诚度C.关系市场营销在两方面都要比交易市场营销更侧重一些D.交易市场营销在两方面都要比关系市场营销更侧重一些15.?绿色市场营销观念是指（ ）?[1分]A.企业在开展市场营销活动的同时，应努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响B.企业产品的外包装都应当是绿色的，以改善外观视觉效果C.粮食、蔬菜、水果等农业领域的市场营销观念D.倡导一种低脂肪、低蛋白的健康饮食观念16.?弱小的现金牛类战略业务单位适合的战略选择是（ ）。?[1分]A.发展增大B.保持C.收割D.放弃17.?在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在过量需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）?[1分]A.协调市场营销B.维持市场营销C.降低市场营销D.反市场营销参考答案为：C，您选择的答案为：A18.?在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在不规则需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）?[1分]A.协调市场营销B.维持市场营销C.降低市场营销D.反市场营销19.?根据恩格尔定律，随着家庭收入的增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重将（ ）?[1分]A.下降B.上升C.基本不变D.视不同家庭而定20.?企业在进行战略业务单位评价时，通用电气公司法采用的两个评价变量是（ ）。?[1分]A.市场增长率与相对市场占有率B.行业吸引力与企业业务力量C.市场增长率与行业吸引力D.相对市场占有率与企业业务力量21.?企业在进行市场细分时，以下哪一种不属于按照消费者的地理因素划分？（ ）?[1分]A.城市农村B.职业种类C.地形气候D.交通运输22.?在不同的需求状况下，市场营销管理的任务有所不同。在负需求情况下，市场营销管理的任务是（ ）?[1分]A.改变市场营销B.刺激市场营销C.开发市场营销D.重振市场营销23.?从市场营销管理哲学的角度分析，绿色市场营销观念属于（ ）?[1分]A.生产观念B