第十二章-广告创意与表现.pptVIP

INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 二、广告创意表现手法 第三节 广告创意表现 (三)夸张烘托表现 高尔基指出：“夸张是创作的基本原则” 。夸张是通过虚构把对象的特点和个性中美的方面进行夸大，赋予人们一种新奇与变化的情趣。 该方法通过艺术夸张烘托表现对象的某些诉求特性。运用这种广告表现手法，要创意新颖，画面具有视觉冲击力，文案高度凝练，将震撼性与趣味性有机组合。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 二、广告创意表现手法 第三节 广告创意表现 (四)谐趣幽默表现 运用诙谐幽默的表现手法，让人们在欢乐愉悦中认知广告意向。通过风趣的情节，把事物延伸到漫画状态，造成一种充满情趣、引人发笑而又耐人寻味的意境，达到“出乎意料之外，又在情理之中”的艺术效果。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、广告创意的思维方式 (四)顺向思维 即定势思维。指按照常规定势，从上到下、从小到大、从左到右、从长到短、从低到高等进行思考，自然顺畅，使人容易接受。习惯定势思维影响广告的创新性。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、广告创意的思维方式 (五)逆向思维 即反常规、反传统的思维方式，能产生出奇制胜的新思路、新点子。广告史上许多经典的广告创意都是借助逆向思维而获得。 你的洗衣方式， 决定了它将如何对待你！ INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、广告创意的思维方式 (六)发散思维 又称扩散思维、辐射思维、开放思维等。这是一种由一点向外联想、发散思考的方式。在广告创意中利用这种思维方式，可以充分调动沉淀在大脑中的素材。运用丰富的想象异想天开，产生新思维。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、广告创意的思维方式 (六)发散思维 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、广告创意的思维方式 (六)发散思维 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、广告创意的思维方式 (七)聚合思维 又称收敛思维、集中思维等。与发散思维方向正好相反，它是一种异中求同、归纳集中、由外向里的思维方式。在广告创意中，利用聚合思维有利于创意的深刻性、系统性和全面性，特别是在选择创意、验证创意时，聚合思维具有特使意义。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、广告创意的思维方式 (八)纵向思维 又称垂直思维，是指根据事物本身的发展过程，按照既定的思考路线进行上下垂直式思考，是一种探索前因后果、把握来龙去脉的传统思维方式。 纵向思维有利于思维的深刻性和系统性，但如果一个环节中断就不能使思维继续下去。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、广告创意的思维方式 (八)纵向思维 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、广告创意的思维方式 (九)横向思维 又称水平思维。它是从与某事物相关联的其他事物分析比较中寻求突破口，是一种激发性的、跳跃性的思维方式。 在广告创意中运用这种思维方法，可以引发灵感，产生新构想，收到意想不到的创意效果。 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、广告创意的思维方式 (九)横向思维 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、广告创意的思维方式 (九)横向思维 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、广告创意的思维方式 (九)横向思维 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 一、广告创意的思维方式 (九)横向思维 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 第二节 广告创意方法 二、广告创意的操作技巧 （一）头脑风暴法 （二）检核表法 （三）联想法 （四）组合法 INTRODUCTION TO ADVERTISING 广告学概论 二、广告创意的操作技巧 (一)头脑风暴法 第二节 广告创意方法 Brainstorming，又称