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第三章 效用论 本章内容： 内容导读 分节详解 思考与练习 内容导读 本章中你将了解： 基数效用论与序数效用论 无差异曲线 预算约束线 收入、价格变化对消费的影响 收入效应与替代效应 第一节 效用理论 效用理论是消费者行为理论的基础。 在解释消费行为的过程中，依赖于一个基本的前提假定： 人们倾向于选择在他们看来具有最高效用的那些物品和服务。 一、概念 1.什么是效用？ 效用（utility）就是“满足”，表示一个消费者从不同商品的消费中得到的相对满意程度。 效用是对欲望的满足程度，欲望就是一种想得到而没有得到的心理状态 效用有以下特征： 效用有共性，也有个性 因人、因时、因地而异 效用在很大程度上受经济条件所制约 思考 为什么人们会喝醉？ 为什么对某种食物的感觉越来越差？ 为什么对一件新物品爱不释手？ …… 2.基数效用论（cardinal utility）：效用是可以用计量单位来衡量的，并加总求和，效用量间的比较有意义。 效用单位是utils 3.序数效用论（ordinal utility）：效用无法具体衡量，即不是数量概念，而是次序概念。两个假定： ⑴对消费者来说，消费的商品越多越好； ⑵偏好顺序是可以传递的，如： AB, BC → AC 二、基数效用论与边际效用分析 1.总效用 (Total Utility)与边际效用 (Marginal Utility) 总效用：是指消费者在一定时间从一定数量的商品的消费中所得到的效用总和。 TU=f(Q) 边际效用：指消费者在一定时间内增加一单位商品的消费所得到的效用的增量。 MU= ⊿ TU(Q)/ ⊿ Q 总效用和边际效用的关系 某商品的总效用和边际效用曲线 如上图显示总效用、边际效用的关系 总结： （1）总效用随消费量的增加而增加，但它是以递减速度增加，显示出边际效用的递减性。 （2）总效用是所有边际效用累计之和 某商品的效用曲线 在图中，MU曲线向右下方倾斜反映了边际效用递减规律 ； TU曲线以递减的速率先上升后下降，表明当边际效用为 正值时，总效用曲线呈上升趋势，当边际效用递减为零时，总效用曲线达最高点，当边际效用递减为负值时，总效用曲线呈下降趋势。 思考 总效用与边际效用的关系是什么？ 注意下面的关系： 总效用等于边际效用的加和，边际效用表示的是总效用的增加速度。 2.边际效用递减规律（law of diminishing marginal utility） 在其他条件保持不变的前提下，随着对某一商品消费量的不断增加，后一单位消费量的边际效用总是小于前一单位的边际效用。 货币的边际效用 需求曲线的理论解释 三.消费者均衡 消费者的经济理性 在有限的收入下，获得最大满足，也就是取得总效用最大 消费者均衡是研究单个消费者如何把有限的货币收入分配在各种商品的购买中以获得最大的效用。 也可以说是研究单个消费者在既定收入下实现效用最大化的均衡条件。 消费者决策的边际原则 两种情况： 1.若连续消费某一种商品，则当边际效用等于0时总效用最大。 2.若同时消费若干种商品，在一定条件下，当在各项开支中每一个货币单位购买的商品所具有的边际效用相等时，总效用达到最大。 消费者均衡是指在有限的收入状态下，能够给消费者带来最大满足的商品组合。为了实现其效用最大化，消费者必须满足等边际原则，即用于每种物品的最后一美元的边际效用相等。 等边际原则（equimarginal principle） 即在消费者的收入固定和他面临着各种物品的市场价格既定的条件下，当花费在任何一种物品上的最后一美元所得到的边际效用刚好相等的时候，该消费组合能为消费者带来最大的满足或效用。 在基数效用论者那里，消费者实现效用最大化的均衡条件也可以理解为：假定消费者的收入M相等，商品X、Y、Z…的价格既定，那么消费者所买进的每种商品的最后一个单位的效用（边际效用）之比等于它们的价格之比。 公式表示为： P1X1+P2X2+…+PnXn=I （预算约束） MU1= MU2＝…. =MUn = λ （均衡条件） P1　　　P2　　　　　 Pn 最优的花钱决策举例 某消费者每天收入12元钱，用于购买X和Y两种商品，已知两种商品的价格分别是Px＝2元，Py＝1