中国报业现在的格局以及未来的发展方向.doc

中国报业现在的格局以及未来的发展方向 1.报业市场竞争加剧是经济体制转型的结果 过去，特别是计划经济和改革开放初期，我国报业在计划经济体制下运转，很多地方是“一报独大”的局面。报业资源相对垄断，没有竞争。广播、电视同样如此。那时，传统媒体在没有竞争的环境中获得了持续稳定的经济效益。但随着报业市场逐渐开放，报业首当其冲，成为传媒行业竞争最充分的地带，同业竞争、集团内部竞争、跨媒体竞争日趋激烈。对于这种竞争环境的改变，对于报业市场的运行规则和运作规律，从政府管理部门到报业人员，从各级领导到新闻采编、经营人员，普遍缺乏认识。报道不到位、管理不到位、经营不到位等成为共性的问题，因此，报业竞争出现许多突出的问题是必然结果。 比如北京，过去报纸的种类少，报业市场基本上被北京日报、北京晚报和几家中央级所属报纸所分割，这是报业收入快速增长的主要原因。现在，北京地区报纸总量达到了303种，其中综合性报纸就多达十几种。尽管这些年投放到北京报业市场上的广告总量扩大了，但分切广告蛋糕的报纸增多了。因此，有的报纸收入滑坡，发行量下降，这是管理体制转型造成的。 2.报业自相残杀的根源是不规范竞争、恶性竞争 中国报业进入到竞争环境，但竞争并不规范。在国外发达国家，传媒竞争经历了若干次大规模的市场整合，建立健全了相关法律法规和管理体系。在政府管理之外，行业协会发挥着重要的协调作用。这些因素综合起来构建了比较成熟的传媒竞争形态。那些世界级的权威报纸，就是通过这种相对公平、规范的市场竞争，确立了主流媒体地位。新兴报业的胜出，只能在这种成熟的竞争环境下，依赖自身核心竞争力的提升来实现。 在我国，由于历史的原因，新闻资源使用不平等，市场监管体系不健全，缺乏对市场秩序管理的有效手段，行业协会协调作用不能有效发挥，阻碍了报业市场的正常规范竞争。个别不负责任的报纸为了欺骗读者，误导客户，常常昧着良心，收买调查公司；有的报纸为了夺取市场份额，挑起“报刊发行大战”，把报纸的售价一降再降；有的报纸为了抢夺广告客户，恶性竞争，竞相杀价，大打广告折扣战。因此，报业竞争陷入到无序、混战状态，一些广告客户坐收渔利。报业的这种困境不是跟互联网竞争的结果，也不是跟广电媒体竞争的结果，而是行业内部恶性竞争造成的。 3.报业失去读者是因为报道不力、经营无方 高质量的内容是报纸的生命。社会主流人群最关注的是国家发展的基本思路、大政方针。另外，高品位的文化娱乐，负责任的社会新闻，入木三分的新闻评论，全方位的信息服务，这些都是社会发展需要、公众普遍欢迎的报纸内容。但目前很多报纸并没有做到位，比如，正面宣传报道不到位，成就报道没亮点、没分量，宣传报道不得要领，浮皮潦草；舆论监督不到位，要么不敢拿起批评的武器，要么在批评时把握不住问题的实质，打不中要害，没有力度；新闻策划不到位，报纸策划不出生动、有趣、可读性强的新闻，很多记者撞上一条是一条。这样的报纸当然不能跟读者有效沟通和形成共鸣，所以读者就不愿意看，不愿意买。 从经营上看，根据国家统计局公布的数字，北京市广告市场平均每年以20％的速度递增。在这样的情况下，说平面媒体经营搞不好，只能怪报业自己经营无方！多年来，支撑报业经济增长的主要是广告，而报业广告经营却非常单调，策划不力。报业的新闻要策划，经营更要策划，关键要用心。在现今这样激烈的竞争环境下，有的报社广告经营却依然靠天吃饭，坐等广告客户上门。另外，报业管理粗放是普遍性问题，导致报业成本的居高不下，报业效率难以提高。报业的未来: 在竞争和整合中建立新秩序 目前，中国报业发展已经进入到一个从混乱转向规范的整合期，这是中国报业从单一垄断进入规范竞争形态的新阶段。经过一段时间市场力量和行政手段的整合，加上报业退出机制的建立，中国报业竞争一定会走上规范有序、快速发展的正常轨道。报业要走出困境，就要看清目前基本的传媒形势，准确把握好前进方向，在报业面临过度竞争的情势下，更加积极、主动地发挥好自己的功能和优势。最主要的要把握好以下几个方面: 1.把握核心竞争力，充分发挥报纸的传播功能和优势特长 报纸的核心竞争力，集中表现在两个方面:首先，到目前为止，报纸仍是传媒行业里最主要、最具权威性的新闻内容制造者和提供商；其次，它具有长期形成的强大的社会公信力，和秉持社会责任感的传统。在国际报业舞台上真正具有重要影响力的媒体都是公信力强、权威性高、内容取胜的大报。因此，报业要把做好内容和增强社会公信力放在首位，把提供优质的新闻内容作为竞争的重点，不断强化自身的核心竞争力。要充分发挥报纸的传播功能和优势特长，把内容做好做精。要办好看的报纸，办有特色的报纸，写有观点的文章，发挥出报纸最大的传播效能。 现在，每天报纸上的新闻很