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第三讲 传媒业现状 一、世界传媒业现状 二、中国传媒业现状 三、传媒业所有制 一、世界传媒业现状 1、国家放松管制 2、全球化 3、产业化 4、私有化 5、技术“革命”导致业态变化 1、国家放松管制 西方发达国家： ：下属子媒体数量、跨类别、受众市场份额、执照持有年限。 中国： 逐步放松（经营业务可做、跨媒体、跨地区、业外资金的进入等） “2006年4月，国家广电总局颁布了《电视剧拍摄制作备案公示管理暂行办法》。……从2006年5月1日起，取消原来的‘电视剧题材规划立项审批’制度”——“电视剧备案公示制度。” *美国： （1）下属子媒数量： 1985年，FCC将一家公司在全美持有电台、电视台数量上限——7—12； 1992年，FCC放宽一家传媒在一个城市拥有的电台（电视台）数量限制； 《1996年电信法》：撤消：在全美持有电台、电视台数量上限；同一地区不能同时拥有电视台、有线电视系统；一家公司不能同时拥有两个无线电视网。 （2）跨类别： 《1996年电信法》：放松对不同类别的传媒相互进入业务领域的限制。 （3）受众市场份额： 《1996年电信法》：一家电视公司全国受众覆盖率上限25%——35%。 （4）营业执照持有年限： 《1996年电信法》：电视营业执照持有年限：5年——8年。 原：西方国家——*言论多元（“如果只有一个声音在说话，会带来社会灾难” ） （前3）（西方学者观念）、社会责任（4） 2、全球化 中国： 出版:(2010) 进口: 书、报、刊879714种次、2881.87万册（份）、26008.58万美元，与上年相比种次增长8.44%，数量增长3.13%，金额增长6.13%。 音像制品、电子出版物25267种次、62.95万盒（张）、11382.70万美元。与上年相比种次增长166.56%，数量增长276.01%，金额增长74.39%。 出口: 新闻出版总署党组副书记、副署长蒋建国：“十一五”时期，中国报刊发行已覆盖80多个国家和地区，图书和期刊等出版物已进入193个国家和地区，版权贸易引进输出比从2005年的7.2:1变为2010年的3:1。 电视：境外频道 落地 “7月13日，广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局发出《关于2011年度三星级以上涉外宾馆等单位可申请接收的境外卫星电视频道范围的通知》，通知说，根据《境外卫星电视频道落地管理办法》（广电总局令第27号），现就2011年度三星级以上涉外宾馆等单位可申请接收的境外卫星电视频道范围通知如下：”　 “批准以下31个境外卫星电视频道在2011年度内供国内三星级以上涉外宾馆等单位申请接收：（1）CNN国际新闻网络（CNN International）；（2）HBO；（3）Cinemax；……（31）“今日俄罗斯”频道（Russia Today TV(RTTV)）。”　　 以上批准有效期至2011年12月31日。在此期间，上述31个境外卫星电视频道，通过国家广电总局境外卫星电视平台加密定向传送（亚太六号卫星，东经134度），由中视卫星电视节目有限责任公司独家代理其落地所有相关事宜，并统一定向发放国家广电总局境外卫星电视平台专用解码器。经省、自治区、直辖市广电行政部门审核批准持有《接收卫星传送的境外电视节目许可证》的国内三星级以上涉外宾馆等单位，其接收的境外节目范围限于上述31套节目，信号来源限于国家广电总局境外卫星电视平台。 另， 电视节目进出口总量：07年，30234小时 ，44328万元。 网站：境外 政策精神： “从在封闭半封闭条件下进行文化建设，向充分运用国内国际两个市场、两种资源加快发展转变”。 3、产业化 经济成为世界发展主流方向——各国更注重该行业产业属性发挥。 4、私有化 欧、日：广电，1980年后始私有化（法国1986前）；到1990年代，西欧、日私有占半壁江山（日本双轨制）。 中国 5、技术“革命”导致业态变化 数字技术？——（1）、（2） （1）广播影视内容产品清晰度、还原度更高。 （ 2 ）传输容量更大。 广电：同一线路传输频率、频道等数量增加。 （3）传输速度更快。 互联网带宽。 （4）接受终端变革。 旧终端融合： 手机+照相机+收音机+电视+电脑……——手机 电脑+电视+收音机+……——电脑 新终端出现： 移动电视（公交）、楼宇电视、手机传媒（联系工具——大众传播接受终端） 、阅读器等。 “解放日报报业集团2006年相继推出i-news（手机报）、i-mook（电子杂志）、i-paper（电子报）、i-street(街头公共新闻视频)四种新媒体，试图实现以不同的终端对各个细分市场受众的无缝覆盖。 ” (5)移动传播日益增加。* 手机（手机报、手机电视）、阅读器等