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联邦快递，E和X中间还有一个箭头…… Modern Nerd 乍一看就是Modern，再看看有缺口的两个字母中间不就是Nerd吗？ ED Milan 有D也有左边的E 动物园，有鸟树有猿猴还有狮子…… Washington state university 华盛顿州立大学，W,S,U Carrefour 家乐福的logo中间藏了一个C Treacy Shoes 鞋logo，里面当然得有双鞋 Microsoft “Mouse” 微软“鼠”标 标志设计的色彩 1、色彩的功能 不同的色彩有不同的视觉和心理效应。 每种色彩都有自己的性格。 色彩还有味道，有温度，有软硬，有形状，有轻重…… 2、色彩的差异 色彩的年龄差和地域差 3、标志色彩的选择 不同的色彩能使人产生不同的联想和情感。 运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。 运用色调的明快活泼感，产生优美愉悦的效果。 运用色调的档次感，体现企业及企业本身的不同品味。 运用色调的冷暖感，表现不同商品的特点。 标志色彩配置的三种基本方法： 一、原色配合 二、同类色配合 三、补色配合 红色 – 激情, 愤怒, 禁止, 战斗, 爱恋, 热血, 行动, 自信, 鼓励, 活力 黄色 – 喜悦，智慧，谨慎，懦弱，年轻 绿色 – 丰盛，金钱，愈合，成功，成长，自然 蓝色 – 知识，安宁，平静，和平，冷静，真理 黑色 – 恐惧，消极，高雅，稳定性 紫色 – 忠诚，智慧，灵性，想象力，魔力，神秘 橙色 – 创造力，想象力，能源 灰色 – 中立，安全，成熟，技术含量 3、记忆度 具有鲜明的形象性、艺术性和共识性，得到大众的认可 标志要去探究受众的兴趣和关注度，并做到信息传达的准确性，以便于人们的记忆。 4、长期性 标志设计不能盲目追随时尚潮流，应具体情况具体分析，没有最好的，只有最合适的。 5、整合化 易于制作和展示，适用于不同的展示环境 为了便于印刷和其他形式的处理而简化其表述，元素应用既要整合统一，又要符合整体。 （1）从识别角度，放大缩小均可，并能在不同背景和环境中使用 （2）从产品造型和包装的通用性角度，标志造型美观，与产品的性质及包装特点相协调 （3）从复制、宣传角度，既适用于印刷，又适用于其他载体，如金属的刻、锻、铸等 标志设计的表现手法 1、表象 采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象。 这样可以直接、明确且一目了然。 2、象征 采用与标志内容有某种意义上联系的图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。 象征性标志往往采用已为社会约定俗成认同的关联物象作为有效代表物。如：牡丹象征富贵，鸽子象征和平。 3、寓意 采用与标志含义相近或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。如用伞暗示保护，箭头示意方向。 4、模拟 用“拟人化”或“拟物化”的手法，模仿比拟某一特定事物的特征和内涵，表达商品或企业经营理念，用特性相近事物形象模仿或比拟标志对象的特征或含义。 5、抽象 采用并无明确含义的抽象图形或符号，通过排列组合等方式，带来不同的视觉和心理感受。关键是要具有高度提炼的能力 6、对比 对比是使性质相反的要素之间产生比较，从而给人以鲜明感和紧张感。主要指形态、色彩、大小、方向、质感等的对比。 7、重叠 可使平面构图单元层次化，立体化，空间化。 8、渐变 渐变是事物在数量上的增或减，是一种不显著的、有节奏 的、和谐的变化。 9、变异 通常是在一些规律性的构图中，某一形状或位置发生突变。 10、散点 散点是一种元素形状的组合构成形式，强调元素形状的分散布局，使图形轻松、自由。 11、正负形 图与底相互转换，相互借用，具有一形多义的效果。 VI—视觉识别系统设计 CIS:全称为企业形象识别系统，（Corporate Identity System） 理信念识别MI(Mind Identity)是整个CI系统中可信和原动力以及灵魂的所在。 行为识别BI(Behaviour Identity)制定企业内部制度、活动及公共范畴 听觉识别HI(Hear Identity) VI—视觉识别系统设计 VI设计即（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。 是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 视觉识别包括基本设计要素和应用设计要素两大部分。 基本部分一般包括：企业的名称、标志设计、标识、标准字体、标准色、标准印刷字体、禁用规则等等； 应用部分则一般包括：标牌旗帜、办公用品、公关用品、环境设计、办公服装、专用车辆等等。 基本元素部分 1、企业名称 思想性 独特性 言词的明确性 文