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 平面设计之 ——标志 视觉传达艺术设计即二维设计、平面设计，相对于工业造型设计、环境艺术设计、建筑设计等三维设计而言。 标志的定义： 标志是一种图形符号，是具有传达信 息和视觉美感的特殊图形符号。 标志可以分为形象标志和商标 商标 形象标志 1. 标志的功能和作用 1.1 树立形象 1.2 建立信誉 1.3 视觉识别 1.4 信息传达 1.5 监督质量 1.6 维护权益 肯.凯为一家澳大利亚科学博物馆 科学作品设计的象征标志 2.标志的特征 2.1 独特性 2.2 注目性 2.3 识别性 2.4 通用性 2.5 信息性 2.6 文化性 2.7 艺术性 2.1 标志的特征——独特性 2.2 标志的特征——注目性 2.3 标志的特征——识别性 2.4 标志的特征——通用性 2.5 标志的特征——信息性 2.6 标志的特征——文化性 2.7 标志的特征——艺术性 3. 标志的类型 3.1 文字标志 3.2 图形标志 3.3 文字与图形结合的标志 3.1 标志的类型 —— 文字标志 文字标志 文字标志 文字标志 文字标志 3.2 标志的类型 —— 图形标志 图形标志 图形标志 图形标志 图形标志 3.3 标志的类型——文字与图形结合的标志 图文结合标志 图文结合标志 图文结合标志 图文结合标志 图文结合标志 图文结合标志 4.标志的设计 4.1 标志设计的定位： 选择视角切入设计对象。要根据设计对象的特点多角度思考。 4.2 标志设计的表现： 表象性；表意性. 4.2.1 标志设计的表象性 4.2.2 标志设计的表意性 4.标志的设计 4.3 标志设计的简单性和复杂性 4.3.1 简单性 4.3.2 复杂性 工具书应用（美国） 书法兰亭奖方案（中国） Petoti印刷（匈牙利） 加利福尼亚艺术中心（美国） Utah Jazz（美国） 精神分裂症组织的标志 田纳西州水族馆（美国） 宫廷食品研究所（韩国） 宋氏集团（中国） 汽车公司的标志。非常简洁形象，是非常直白的表述。 澳大利亚的符泽龄所设计的澳大利亚华人机构标志，采用了最常用的龙来象征华人。 交通（阿根廷） 澳大利亚的符泽龄所设计的著名弱智人士协会的标志 * * * * 苹果电脑（美国） 尼康光学仪器制造（日本） 1998年NAGANO奥运会（日本） 1996年墨尔本申办奥运会标志（澳大利亚） 可口可乐公司（美国） Petoti印刷（匈牙利） 婴幼儿用品（美国） 动物医院（日本） 澳大利亚野生动物公园（澳大利亚） 赛马 春季赛马表演（澳大利亚） 夏威夷航空公司（美国） 凡尔赛宫的形象标志是一个非常具有个性、地域性、特定性、文化性、艺术性的标志 警报系统的标志 第四届国际大专辩论会（中国） 联邦快递（美国） 中国福利彩票（中国） 中国书法兰亭奖方案（中国） 佐藤晃一（日本） 设计 婴幼儿用品（韩国） 佐藤晃一（日本） 设计 Do Co Mo移动通讯（日本） kneipeY.Y酒吧（日本） 华北铝业有限公司（中国） 服装（日本） 建设公司（日本） Balance Boby Message Clinic 医院（美国） 俱乐部（美国） 动物医院（日本） 珠宝商店（日本） 中国供销合作总社（中国） 澳大利亚野生动物公园（澳大利亚） OTSH-TDSF文化教育（匈牙利） 细推科技（中国） 夏威夷航空公司（美国） 国家广播公司（美国） 航空公司（韩国） 布鲁克林医疗中心（美国） EDO-Tokyo博物馆（日本） 艺术博物馆（美国） Apoposi餐馆（希腊） 婴幼儿用品（韩国） 运动比赛（日本） 世界杯足球赛（法国） UEFA Euro2000（欧洲） 韩国日本主办2002足球世界杯赛事（韩国 日本） TOLI设计企划公司（日本） Limelight电影公司 （美国） IOON设计公司 （中国台湾） *