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市场营销管理 第八章市场营销新领域 发展战略转移 产业链分工与收益 产业链 产业链是指一种或几种资源通过若干产业层次从上游向下游转移并最终到达最终消费者的路径。 行业属性 市场终端产品 劳动密集/资本密集/技术密集 行业壁垒中等 装备与技术 产业之间关系结构研究存在两种形态 研究产业之间比例关系及其变化，称为产业发展形态理论，由称为狭义产业结构理论。 研究产业之间投入产出联系，称为产业联系理论，又称为广义产业产业结构理论。 产业链包含四层含义 产业链是产业层次的表达 产业链是产业关联度的表达。产业关联性越强，产业链条越紧密，资源的配置效率也越高 产业链是资源加工深度的表达。产业链越长表明加工可以达到的深度越深 产业链是满足需求程度的表达。产业链开始于自然资源，终止于消费市场，但是起点和终点并非固定不变 商业模式创新 价值分布微笑曲线 商机分布特点 一、课程论文选题范围1．试述市场营销的含义。2．试分析我国居民消费结构和消费趋向的变化趋势以及由此带来的市场营销机会。3．企业为什么要进行市场细分。4．市场营销战略的重要性。5．企业怎样进行市场定位。6．企业如何建立良好的品牌。7．试述营销中如何选择分销渠道。8．网络营销的发展和趋势。9．试述市场营销与推销的关系。10．论企业如何做好市场营销。 二、写作要求 学员可在以上题目中任选一个，也可根据教材、参考书目和教师授