大学生饮料市场调查报告.docVIP

大学生饮料消费市场调研报告 学 校： 河南城建学院 系 别： 工商管理系 专 业： 市场营销 班 级： 1214092 组 长： 刘先彬 组 员： 李奥林 陈康 姜威 李列风 郑金亚 指导教师： 毛振福 毕军贤 张旭东 报告日期： 2010 年 12 月 29 日 目 录 一、前言 3 1.调查背景 3 2.调查的基本方案 4 二、外部环境分析 5 1.宏观环境 5 2.微观环境 6 三、行业现状分析........................................................................................................6 1.竞争对手分析 6 1.1营养快线 6 1.2康师傅茶饮 7 1.3汇源果汁 7 1.4统一鲜橙 7 1.5可口可乐 8 2.平顶山大学生饮料市场环境分析 8 四、消费者分析 10 1.总体分析 10 1.1大学生月生活费水平分析 10 1.2大学生喝饮料的频率分析 11 1.3消费者的喜好分析 11 1.4消费者的饮料消费习惯分析 13 2.重点分析 15 2.1广告对消费者的影响..............................................................................15 2.2消费者挑选饮料的依据 15 五、新产品的潜在市场分析 17 1.消费者是否会尝试新产品 17 2.消费者尝试新饮料的因素................................................................................17 六、结论 18 七、建议及意见 19 八、附录 19 一、前言 1.调查背景 近五年来，中国饮料市场已成为中国食品行业中发展最快的市场之一。中国饮料每年以16%的增幅快速发展，2006年1-12月，中国饮料制造行业累计实现工业总产值390,224,723千元，2008年1-11月全国饮料制造业规模以上企业累计工业总产值（当年价格）569,689,611.00千元，了解大学生群体的饮料消费现状、各种饮料品牌的满意度大学生对新品牌的认知。希望通过此次调查对大学生在饮料的消费有一个科学的、清晰的认识，，为相关企业有效的市场分析和营销决策提供依据性别 样本总体 样本数 比例 河南城建学院 16000 160 39% 平顶山学院 14000 140 34% 平顶山教育学院 5000 50 12% 平顶山工业职业技术学院 10000 60 15% （附：平顶山工业职业技术学院大三、大四的学生多数已离校，因此回收的问卷 数为60） 二、外部环境分析 1.宏观环境 中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业30年来，饮料行业不断地发展和成熟，逐渐改变了以往规模小、产品结构单一、竞争无序的局面，饮料企业的规模和集约化程度不断提高，产品结构日趋合理。中国饮料在品牌方面的发展成果显著。 中国本土饮料企业大都实行分散经营，规模一般比较小；企业资金不足、融资渠道单一、技术含量低以及自身实力不强等因素也制约着其市场空间的拓展。然而随着市场的日趋国际化以及本土饮料企业多年来的品牌经营，也逐渐形成一定规模忠实的品牌消费群体，为新时期企业产品及市场的拓展创造有利条件。中国饮料企业在未来相当长的时间内将面临更为广阔的市场和更好的发展环境中国的高等教育在近一二十年间经历了翻天覆地的变化，最明显的改变就是人数的增加，2009年高校毕业生将在六百万以上。据国家发展和改革委员会的统计，我国普通高等院校在校学生人数位居世界第一。中国大学的持续扩招和大学生消费能力的不断增强，已经孕育出一个蓬勃发展的高校市场。高校市场对于企业的意义，不仅是一个规模可观的细分市场，甚至成为商业竞争的主场，。“营销高校，影响全国”、“强强对决，赢在高校”已经成为众多知名企业的共识，各种品牌的校园市场活动在大学生群体之间纷纷展开，甚至某些企业已经初步形成了系统性，持续性的高校市场营销体系。大学生作为饮料消费的主要群体，他们的消费习惯和消费行为一直受到关注。目前的饮料消费市场竞争日趋激烈，品牌不断