2016中国孕产行业发展研究报告.docVIP

中国 孕 产 行 业 发 展 研 究 报 告 2015  研究背景 孕产市场是指围绕女性怀孕期间衣食住行用等方面而产生的消费市场，主要包括孕产服务和孕产 用品市场，而孕产用品又主要分为孕妇食品、孕妇服装以及孕妇用护肤化妆品。随着中国家庭收入的 快速增长，居民的消费观念和意识不断升级，有越来越多的用户认识到女性在怀孕期间的生理特殊性， 对女性孕期生活的科学规划成为许多家庭的共识。居民对孕产产品消费意识的普及快速推动了孕产行 业在中国的发展，行业规模持续增长，近年来随着一大堆利好政策的相继出台，中国新生人口出生数 量有望快速提高，巨大的人口出生红利进一步刺激孕产市场的发展，市场规模快速提升的动力明显。 孕产行业的发展经历了由粗放式的经营到精细化品牌管理的转变，早期的孕产品牌大多以批发代 理为主要销售方式，对终端零售渠道掌控力不强，同时对于品牌打造也缺乏足够的认识。但是从 2000 年开始，逐渐有孕产厂商开始以加盟和自建的方式布局终端零售网络，也认识到品牌的重要性，转而 进行品牌化经营。近年来随着电商的快速发展以及互联网应用的普及，孕产行业又再次面临新的变革， 行业出现新的发展趋势和增长动力。 基于此现状， 对孕产行业市场进行系统梳理，深入研究该领域的市场现状、行 业发展、不同的商业模