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从四个方面入手创新文化走出去的模式 ——在“如何创新文化走出去的模式”座谈会上的发言 中国社会科学院文化研究中心副主任、研究员 张晓明 2010年1月12日 我现在正在做年度蓝皮书，有这个机会见到业内做文化走出去龙头企业的几位领导，从他们讲的内容里学到了很多东西，而且确实了解很多第一手情况。从研究机构角度说，我们非常关注这个问题，一直在思考，但实际上第一线情况了解不如你们，我们只是从研究机构的角度进行了一些思考，了解了一些信息和大家分享一下。 一、全球文化发展趋势 2008年，我们翻译了一本叫做《2008：创意经济报告》的书，是联合国贸发大会联合国开发计划属，世界知识产权组织，联合国教科文组织几个主要机构，经过四五年研究，在对全球文化贸易进行统计基础上形成的一个研究报告。这是联合国几个与文化产业相关的主要机构首次对全球文化产业做总体评估，因此非常重要。里面几个结论有意思，第一个全球创意经济发展速度快于传统经济，快一倍左右。第二个，发展中国家的文化贸易的出口发展速度普遍快于发达国家。把全世界分成三个板块，第一发达国家，第二发展中国家，第三是转型国家，当然发达国家是主体，但是发展国家发展速度总体快于发达国家。 报告里面最突出的数字就是，中国成为发展中国家文化贸易的龙头。报告指出，发展国家这些年在全球文化贸易中表现突出，主要是中国的文化产品出口势头非常猛，达到这样一个数字，全球文化20%的产品产自中国。这里说的数字有一定误差，或者是不准确的成分。买一个光盘，物理形态的光盘本身价值和光盘里的歌或者电影产地可能不一样，这个光盘可能中国装船出口，但是光盘里面音乐或者内容可能是从美国通过互联网发到中国在中国生产，内容产地不好确定。但是这仍然能够说明一些问题，说明从文化产业在全球分布来说，制造环节主要在中国，全球文化市场中平均5个文化产品有一个从中国制造并装船运到世界各地，是一个非常大的数字。 根据这样的统计，他们认为创意经济现在成为一个新的发展范式。所谓“发展范式”就是说，文化产业不仅能够增加税收，拉动就业，对发展中国家社会进步、文化发展有意义，所以说尤其是对于发展中国家而言，应该把创意看成是发展的一个枢纽概念，他们提得非常高，因为“范式”这个词是一个非常枢纽和核心的概念。这是一个全球趋势情况，今年他们准备出新版，我们会追踪新版出中文版。 二、中国文化产业发展现状 我想从发展的趋势上评估，目前中国文化走出去的必然性或者必要性。我们大概有这么一个想法，到08年底，国内这轮文化产业发展得益于体制改革和政策推动，从宏观经济环境看受到经济增长速度快的一般性拉动，实际上从整个经济的结构看，存在的一些问题其实是不利于文化产业发展的。经济总体上发展速度快，但是第三产业占的比例越来越低，内需启动越来越不足，投资消费比例越来越失调，这些都是不利于文化产业发展的因素。我们认为，金融危机将推动中国宏观经济转型，今后几年文化产业发展的宏观经济环境应该会越来越好。 基于这样的分析，我做这样的评估：近年来通过体制改革释放文化产业能力，通过政策创新、国家财政出台各种政策支持文化产业，确实产出了相当大一部分产品，对于如何消化吸收这批已经产出的产品可能会有问题，被压抑的文化需求可能没有能力消化这批已经释放的产业能力。在总体上说，我们国家文化产业水平低，产业缺口很大，是战略性短缺，但是现在又出现了低水平之上的过剩。我们这些年产业释放度比较快，但是消费跟不上。我特别注意到，北京在去年一年内，房地产价格增长一倍，城市文化产业消费群体——20到30的白领——成了房奴，导致文化产业在目前国内消费市场不是太好。因此，是不是可以这么看，走出去是使我们国家文化产业形成产业能力得以释放的重要途径。这是从产业发展的必要性本身看走出去问题。 国内文化产业走出去趋势几种情况，一种我们接着上边联合国的报告讲，是文化制成品走出去，全球文化市场20%的制成品来自中国，中国文化产业在制造环节上，中国的文化产品在制成品输出上形成了强大优势，这和我国在制造业在全世界居中心地位有关，文化产品的硬件消费产品在统计上其实归入制造业。 第二个是版权贸易。我们国家这些年版权贸易不均衡状态有很大的改变，从大约10年前10比1到前年5比1。从这两年每年参加法兰克福书展后的签约数字看，都是出口大于进口。因此说，我国的版权贸易正趋向均势，未来几年版权贸易将可能出现平衡局面。 第三个文化资本出口，我特别注意张总介绍天创是一个典型例子，金融危机提供很多机会，文化企业买船出海，或者是文化资本出口已经呈现开始启动之势。 第四文化服务出口，始终是比较重要的，我们的演艺业前几年已经大规模走出去，凡是国内做的比较好的演绎产品，都能够很顺利走到外面，在外面产生影响，这方面其实跟我