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“微信红包”的人际传播影响初探.doc
“微信红包”的人际传播影响初探
摘要:微信团队推出的“微信红包”,迅速引发了传播热潮,刚刚过去的2016年猴年春节期间,微信红包的收发数据再次呈爆炸式趋势增长。微信红包以传统习俗中的红包文化为基础,但实际传播过程中在传递特征以及情感表达等方面又有新的变化,其形式也仍处在不断开发和创新的过程中。微信红包逐渐被人们接受,用户对其使用次数频繁增加的同时,这一社交媒体新功能带给人际传播乃至人际关系的影响也值得我们去研究和关注。
关键词:微信红包;人际传播;人际关系
中图分类号:G206 文献标识码:A 文章编号:CN61-1487-(2016)04-2-0043-03
随着手机智能软件和社交媒体不断发展,微信红包应时而生。微信红包的火热使得其逐渐以社交手段的身份更广泛地进入人际传播。如今,很多人已经习惯了用微信红包来表达情感、维系关系。而2016年猴年春晚微信红包的引爆再次印证了如今微信用户对其使用的高频度及广泛性。
作为社交媒体新功能的微信红包对于人际的具体影响引发了笔者的强烈兴趣,其他学者对微信红包的相关研究也为笔者提供了一定理论依据和相关思路,本文以微信红包功能的特点为着手点,结合调查问卷的相关数据,试图就微信红包对于人际传播和人际关系的影响加以论述和探究。
一、微信红包及使用特点概述
微信红包以原有的红包习俗为依托,实现了微信发红包、查收发记录和提现的功能。微信派发红包的形式共有两种,第一种是普通等额红包,一对一或者一对多发送;第二种是“拼手气群红包”,用户设定好总金额以及红包个数之后,可以随机生成不同金额的红包。用户和微信团队围绕微信红包,推出了许多新的游戏和活动。最为人们熟知的是群组间的抢红包游戏,最新出现的形式是2016春节期间推出的“红包照片”,用户可以在固定的时间内发送一张照片,而他人必须通过给红包来获得照片的内容。
蒋原伦认为今天的传媒不再是单纯的信息传播工具,它开始侵入传统文化,在传播的同时以潜移默化的方式改造着传统文化,从而形成了独特的媒介文化。[1]从媒介文化的角度看,微信红包其实是通过微信这一媒介,在传统红包基础上所营造出的新型红包文化,与传统习俗中的红包有较大区别。我们可以从微信红包的特点着手分析该功能相对于传统习俗的发展,这对于探究其在人际方面的影响具有基础性意义。
首先,红包的象征意义得到了延展。传统红包习俗中,红包主要寄寓了主体对客体的祝福。而现如今的微信红包的实际使用中,红包可以用来吸引对方注意,可以表达道歉、感谢和安慰等情绪,可以通过微信红包进行现实中的支付或者借贷的金钱流通,甚至出现了红包游戏这一以娱乐为目的的情况。伴随而来的,是收发对象范围扩大。在传统习俗中主要是长辈对晚辈的祝福,而如今由于表达的内涵更加丰富,自然收发对象也随之扩展。另一方面,由于社交软件中的群组特点,即在同一个微信群中,存在彼此不认识的成员,在群组中使用微信红包时,也会出现收发双方是陌生人的情况。
其次,在具体的传受过程中,互动性和对象随机性尤为显著。传统红包在传递时是一个单向的过程。在传统红包的传递过程中,其侧重于对一个特定对象的单方面的传递。相比较而言,人们随时可以使用微信红包进行互动,传受的关系随时可以转换。而在“拼手气红包”、红包游戏中,传受对象都是不确定且随时变化的。
最后,在人们的使用体验中,人们对于微信红包的情感体验远远超过对其中金额的在意。人们用独特的数字来表达特定情感的做法也很流行,如“5.21元”代表“我爱你”。同时,在以“拼手气红包”为方式的抢红包游戏以及微信后来推出的“红包照片”中,人们关注的往往不是实际抢到的金额的多少,而是“抢红包”“看照片”等这种娱乐因素。
由此可见,微信红包改变了原有红包的收发体系,赋予了其新的内涵,并且创造出了新的红包传播形式。这些新的改造与变化,是我们研究微信红包对于人际传播和人际关系影响的依据。
二、微信红包对人际传播的影响
(一)增加了人际传播的频次
微信红包使得人际传播的次数增加。根据“腾讯科技”企鹅智酷提供的《2015年中国网民参与“春节红包”活动调查报告》(见图1),用户使用货币互联网红包的场景不仅仅只局限于春节等节假日期间的节日祝福,同样会在非节假日中使用其作为自己交流的一个方式,而微信红包作为互联网红包的代表,其渗入日常社交的情况得以呈现;同时,根据对188名大学生进行的微信红包调查问卷,有大量的用户在发送红包后和对方展开了交流行为,包括通过红包留言、简要回复和展开聊天。
待对方领取你发送的红包之后,对方会如何反应?
根据E?卡茨的使用与满足理论,人们使用传媒的目的是为了满足自己的需要,他们对传媒的接触过程即这些需求得到“满足”的过程。以往对于节日的
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