市场调查与分析试卷及答案套.docVIP

市场调查与分析课程试卷（A卷） 一、名词解释（共4小题，每题5分，共计20分） 市场调查： 文案调查法： 样本： 重心比重法： 二、简答题（共5小题，每题6分，共计30 分） 问卷设计的原则及答案设计的注意事项？ 调查方案设计主要包括哪些内容？ 常用的非随机抽样方法有哪几种？ 影响样本量的主要因素有哪些？ 5、　常用的缺失数据处理的方法有哪几种？ 三、计算题（共 1小题，共计 15 分） 某计算机生产厂家对2006年影响X牌计算机销售情况的因素进行预测。在下列项目：品牌、价格、容量、质量、外观等五个因素中，选择影响销售的3个主要因素，并按起重要性排序。评分标准定为：评为第一位的给3分，第二位的给2分，第三位的给1分。 调查结果显示： 项目 第一重要 第二重要 第三重要 品牌 38人 10人 6人 价格 1人 15人 16人 容量 0人 2人 28人 质量 15人 12人 27人 外观 0人 0人 6人 计算：各因素的总分比重，以及列出重要性前三名的因素名称。 四、调查问卷设计（任选1小题，共计35分） 1、近期，某公司准备组织一项关于太原市民休闲方式的市场调查，旨在了解太原市民的休闲偏好，同时了解市民对目前休闲服务的评价。请设计一份市场调查问卷。 2、某广告公司准备组织一项关于脑白金广告效果的评价，旨在了解观众对脑白金广告的喜爱偏好。请设计一份市场调查问卷。 市场调查与分析课程试卷（Ｂ卷） 一、名词解释（共4小题，每题5分，共计20分） 分层抽样： 总体： 效度： 实际抽样误差 二、简答题（共4小题，1、4小题每题7分，2、3小题每题8分 共计30 分） 1、常用的缺失数据处理的方法有哪几种？（7分） 2、抽样的作用（8分） 3、问卷设计的原则及答案设计的注意事项？（8分） 4、常用非随机抽样技术有哪些种？（7分） 三、说明题（共 2小题，共计 20 分） 深层访谈法的样本选择的特点及应用范围 影响样本量的因素 四、调查方案设计（共1小题，共计20分） 目前，某乳制品生产企业进入山西市场，欲对消费者进行一次市场调查。请设计一份调研方案，并设计一份简单的调查问卷。（要求：详细了解消费市场容量和消费者偏好） 五、计算题（共1小题，共计10分） 某洗衣机厂要求专家对2005年以后X牌子的洗衣机销售情况进行预测。在下列项目：品牌、价格、自动化程度、质量、外观等五个方面，选择影响萧瑟的主要项目3个，并按起重要性排序。评分标定为：评为第一位的给3分，第二位的给2分，第三位的给1分。 三轮征询回答中：赞成品牌第一位的专家有38人；赞成品牌第二位的专家有10人，赞成品牌第一位的专家有6人。赞成价格第一位的专家有1人，赞成价格第二位的专家有15人，赞成价格第三位的专家有16人。赞成自动化程度第一位的专家有0人，赞成自动化程度第二位的专家有2人，赞成自动化程度第三位的专家有28人。赞成质量第一位的专家有15人，赞成质量第二位的专家有12人，赞成质量第三位的专家有27人。赞成外观第一位的专家有0人，赞成外观第二位的专家有0人，赞成外观第三位的专家有6人。 计算：各项目的总分比重，以及列出重要性前三名的项目名称。 第 1 页 共 6 页 本题 得分 本题 得分 本题 得分 本题 得分 本题 得分 本题 得分 本题 得分 本题 得分 本题 得分