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Consumer Insight 教育行业人群洞察 腾讯OMG策划交付部 2015年12月数据研究说明 2 数据来源： 腾讯 研究方法： 基于人群独立QQ ID进行深入挖掘，描绘人群画像及网络行为轨迹 人群定义条件及数据样本量： ?? 早期教育人群：关注学前教育类微信公众号的用户，样本量：千万级 ?? 职业教育人群：关注职业教育类微信公众号的用户，样本量：千万级 ?? 留学出国人群：关注留学出国类微信公众号的用户，样本量：千万级 ?? 语言培训人群：关注语言培训类微信公众号的用户，样本量：千万级 TGI指数： 不做特殊声明情况下，本报告中TGI指数为人群对应行为与腾讯大盘用户的比值，用于反映人群在某个行为特征上的表 现与整体水平的差异。一般TGI超过100时，就认为目标人群的特征比较明显，数值越高，目标人群的特征就越强。数据内容概要 3 早期教育人群数据洞察 1.? 人群画像：以80/90后新生代妈妈为主，低线城市用户也开始在孕期或产后注重宝宝的早期教育 2.? 内容兴趣偏好：母婴育儿、时尚、动漫/纪录片、内地剧； 喜欢怀旧歌手、影视剧曲目以及少儿歌曲更合胃口 3.? 社交分享习惯：爱晒决定其社交分享重点在朋友圈及Qzone 4.? 社交话题偏好：偏好母婴育儿、减肥瘦身、化妆护肤、学前教育等话题 职业教育人群数据洞察 1.? 人群画像：以90后学生族为主，渗透部分80后人群 2.? 内容兴趣偏好：财经、体育、音乐、英美剧/韩剧（看剧、看球、追歌与大学生活最相关） 听歌偏好更加前卫，韩流偶像和国内天王更受青睐 3.? 社交分享习惯：偏好1V1点对点的深入交流 4.? 社交话题偏好：大学考试、培训类、学历教育、极限运动等话题数据内容概要 4 留学出国人群数据洞察 1.? 人群画像：一线经济较发达城市的90后大学生/初入职场人群及部分80后职场人士 2.? 内容兴趣偏好：高端内容——财经、旅游、体育、英美剧；喜欢欧美流派的流行歌曲 3.? 社交分享习惯：偏好微信平台 4.? 社交话题偏好：出国留学、移民出国、语言培训、境外游、旅行装备、健身健美等话题 语言培训人群数据洞察 1.? 人群画像：女性普遍对学语言更感兴趣，尤以90后群体表现最为突出；一些70后父母也很关心对孩子的 早期语言培训 2.? 内容兴趣偏好：二次元内容——动漫、财经、体育、内地剧；喜欢欧美风及韩流歌曲 3.? 社交分享习惯：鉴于线上语言培训方式，对QQ利用率高 4.? 社交话题偏好：出国留学、移民出国、语言培训、境外游、交通票务、中小学教育等话题5 1.?早期教育人群数据分析 2.?职业教育人群数据分析 Contents 3.?留学出国人群数据分析 4.?语言培训人群数据分析早期教育-80后母婴人群是主力早教类资讯关注者 6 早期教育人群大多数为女性，年龄层上更集中在80后。可以认为，早期教育人群约等于母婴人群。 人口属性 用户性别构成 用户代际分布 56.2% 60.0% 77% 40.0% 36.0% 23% 20.0% 5.9% 1.6% 0.4% 0.0% 15岁及以下 90后 80后 70后 46岁及以上 数据来源：腾讯DMP，2015年11月早期教育-80后母婴人群是主力早教类资讯关注者 7 教育程度更优质的他们望子成龙心切，希望宝宝可以在成长道路上处处保持领先； 越来越多的低线城市用户开始关注早期教育的相关信息。 人口属性 主要用户学历构成 地域分布构成 3% 30% 初中及以下 9.8% 90后 67% 高中 本科及以上 17.6% 43.1% 一线城市 二线城市 三线城市 其他 26% 高中 29.5% 80后 本科及以上 74% 数据来源：腾讯内部数据，2015年11月早期教育-不仅是母婴类相关内容，也注重时尚潮流内容 8 以妈妈帮为主的早期教育用户日常需要通过母婴类内容获取育儿秘籍，且纪录片成为继动漫后教育孩子的新方式； 另外对时尚界的潮流内容的偏爱，充分体现了她们爱孩子也爱自己的生活态度 内容偏好 早期教育人群内容类兴趣分布 母婴育儿 旅游 “大家都关注，他们也关注” 动漫 纪录片 “他们最关注” 内地剧 数据来源：腾讯DMP，2015年11月早期教育-爱晒决定其社交分享习惯偏好朋友圈及Qzone 9 早期教育用户中妈妈帮较多，在Qzone海量相册以及朋友圈晒娃的偏好也影响到日常对其他事物的分享习惯上，她 们表达情感的方式更直接，希望朋友圈的所有人更加了解自己 社交分享 早期教育人群分享习惯 TGI 朋友圈 112 Qzone 110 微信朋友 102 QQ好友 89 腾讯微博 80 数据来源：腾讯内部数据，2015年11月早期教育-群聚帮助解决“育儿”和“美丽”的难题 10 从早期教育人群的社交