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集團化的大眾傳播媒體 賴榮偉 現代的大眾傳播媒體發展：集團化 媒體事業也是企業的管理與經營 媒體事業的集團化（conglomeration），案例有： 美國迪士尼（Walt Disney） 時代華納（Time- Warner Company） 媒體大亨梅鐸（Rupert Murdoch）的王國 /watch?v=0WbcY-4uGyA /watch?v=HdVXiTG_2w0feature=relmfu 案例與問題：Rupert Murdoch 媒體大亨Murdoch，身家約四十億美元，掌控市值超過四百億美元的新聞集團（News Corporation），版圖遍布歐美亞。他旗下擁有澳洲60%、英國40%的報紙發行量；美國銷量第一的財經報紙《華爾街日報》（The Wall Street Journal） 、收視戶最多的福斯電視網（Fox）也在新聞集團底下。 案例與問題：Robert Murdoch 全世界數以百計的英文報裏，為什麼只有倫敦的《世界新聞》和紐約的《每日新聞（New York Daily News）》銷數超過正派大報呢？原因很簡單，梅鐸知道一般生活貧苦，靠薪給度日的人，喜歡看什麼 —他們要看的就是運動尤其足球賽消息，有關娛樂世界的新聞，與聳人聽聞的社會案件。凶殺、亂倫、通姦、乃至鬼神邪說，越黃色越好，只要有人看，編輯就敢刊登。 梅鐸深知：若要銷路好，每天報紙的第一版必須有妖豔女星穿著半裸的彩色照片，作為《世界新聞》封面，且須占據一半以上的篇幅。她們穿得越少，那天報紙的銷路就越好。英國總人口才五千零二十萬左右，工人階級放工回家，在地鐵或公車站買份報紙帶回去，晚餐以後，他的妻子甚至兒女都會隨手撿來看看，無法阻擋。 案例與問題：竊聽事件 2006年，《世界新聞報》記者克萊夫?古德曼就被爆雇用私家偵探格林?莫凱爾竊聽英國兩位王子威廉王子和哈里王子手機資訊。2007年，古德曼和莫凱爾兩人分別被判4年和6個月監禁。報社主編安迪?庫爾森隨即辭職。此外，今年4月，報社首席記者瑟貝克和原新聞主編埃德蒙森也因涉嫌非法竊聽電話被捕，竊聽對象包括諸多政要。 案例與問題：竊聽事件 如今越來越多的人認為自己也是竊聽受害者，這其中還包括前英國首相布朗。2002年3月的一天，英國一位名叫米莉?道勒的13歲女孩在放學路上失蹤，引發英國警方的大規模搜索行動。6個月之後，道勒的遺體在一片樹林裡被找到。直到上個月，綁架殺害道勒的兇手才剛剛認罪。而本月4號，英國媒體報導，這名女孩2002年3月失蹤後，英國《世界新聞報》就曾雇傭私人偵探竊聽道勒的手機語音信箱，當道勒家人和朋友的留言塞滿語音信箱後，《世界新聞報》雇傭的偵探擅自刪除了部分留言，這導致受害者家人以為道勒還活著，同時也干擾警方的偵破工作。 案例與問題：竊聽事件 這則最新披露的醜聞讓英國全國上下一片譁然。英國國會就此事展開緊急辯論。英國首相卡梅倫就表示，電話竊聽事件令人感到震驚和氣憤，並稱支持對《世界新聞報》竊聽醜聞展開獨立調查。如果說《世界新聞報》此前對名人政要的竊聽還不足以激怒公眾的話，這一次該報被爆為了獲取新聞線索對被綁架女童的手機進行竊聽而影響了警方的偵破工作則像一顆重磅炸彈一般激起了公憤。Rupert Murdoch新聞集團（News Corporation）旗下的《世界新聞報》在7月9日發行最後一版後關閉。 現代的大眾傳播媒體發展：集團化 垂直式：媒體生產過程中，涉及周邊行業的合作經營。比如：報社除發行報紙，尚有出版書刊，舉辦旅遊活動，舉辦電腦補習班等；無線電視公司尚經營有線電視、演員訓練班或將攝影棚出租。 現代的大眾傳播媒體發展：集團化 水平式：同時經營多種媒體。比如：公司經營平面媒體（如報紙、雜誌），也同時經營廣電媒體、廣告公司等等。 混合式：包括上述的兩種形式之外，還經營媒體之外的其他企業，例如從事娛樂業、電子產品、娛樂業等。 集團化發展的特性 競爭性：收視率與廣告 組織複雜：分工合作 商業化：競爭力提升 集團化發展的優點 競爭能力強，提高經濟收益 本身條件雄厚，團隊合作，注意市場發展，技術革新，媒介產品廉價化，民眾得以享受 分工別類，生產不同性質產品與節目，內容推陳佈新，滿足不同族群消費者 集團化發展的缺點 企業與社會關係層面上，較之其他公司，影響程度更大→社會整合與道德責任更大。若只注意私利或內容有嚴重偏差？ 言論自由的壟斷 個別的媒介工作者失去媒體批判和監督的精神與勇氣，因只是大公司中的一個工具。 市場中獨大的結果，疏於改進與創新。 注意商業目的，媒介內容走向過度娛樂、煽情、暴力之通俗化，造成精緻文化以及弱勢族群文化逐漸消失。 問題 我們應如何監督大媒體公司？ 大媒體公司在節目製作及內容上應有什麼態度？ 我們應該如何保持精緻文化和弱勢族群文化？ 你認為，新聞工作者應