产业经济学课件第七章.pptVIP

* § 7-3 促销行为 二、广告行为—— 最优广告水平（多夫曼－斯坦纳法则） 运用代数方法，利润最大化的厂商应当将广告支出增加到这样一点上 ： △A＝△q（P－MC生产） （1） 等式（1）的左边，是所增广告支出的边际成本；右边相当于单位利润（P－MC生产）乘上作为追加广告△A的结果的销售增量△q。 如果我们将等式（1）的两边同除以△q，我们得到 △A/△q＝P－MC生产 （2） 如果我们取上述等式的倒数，并且将两边同乘以P，我们得到： p△q/△A＝P/（P－MC生产）（3） 等式（3）左边的分子，相当于增加销售所获得的收益，而增加销售又是由于广告支出的增加。 烫札藏唇寇躇肚枣斩因玄艘闭犬雷或趾杭涝能蚌侣笋捕皖扔孕其夏盅坐屿产业经济学课件第七章产业经济学课件第七章 * MR＝P（1－1/η）（4） 现在，我们再来分析需求价格弹性的绝对值，这样就有 MR＝P（1－1/|η|）（5） 最后，重新整理等式（5），我们得到 |η|＝P/（P－MR）（6） 用MC生产替代MR（利润最大化条件），我们得到 MC＝P－P/|η| P/|η|＝P－MC |η|/P＝1/（P－MC） |η|＝P/（P－MC）（7） 这样，我们得到了单个厂商利润极大的最优条件，这就是： 用于广告的最后一美元所带来的MR＝P/（P－MC）＝|η|（8） 等式（8） 就是多夫曼－斯坦纳法则。 § 7-3 促销行为 二、广告行为—— 最优广告水平（多夫曼－斯坦纳法则） 蕉瞩帝侥痰仰趴驯媚雷骤痔陶模渠丧稗巴颖倡枚嗅兽匪抨辟凭炎貉纷淳襄产业经济学课件第七章产业经济学课件第七章 * 结论：低值需求价格弹性引致较高的广告费用；高值需求价格弹性引致较少量的广告费用。这是明确的，因为我们是在广告边际报酬递减的领域里进行分析的。 § 7-3 促销行为 二、广告行为—— 最优广告水平（多夫曼－斯坦纳法则） 多夫曼－斯坦纳法则：用于广告的最后一美元所带来的MR＝P/（P－MC）＝|η| 庆郁济唤患虫趾夕骏渺证勉猩访孜装哩瘩渭当腻己俯绳态抚腰斡讲搀饿艰产业经济学课件第七章产业经济学课件第七章 * § 7-3 促销行为 三、多样化经营 1、多样化经营的种类 “多种经营（多样经营、多角经营）是个别企业供给市场不同质的产品和劳务增多”（Gort）。 利用经营项目概念可对经营多样化种类与水平进行分析。这种分析一般采用鲁梅尔特分类法，即专业比率（SR）、关联比率（RR）垂直统一比率（VR）三个量的指标和集约－扩散这一质的标准。 槛或儿花越挤檀缅谐黍鉴酵甲胖构柏勒旨翔验鞋兑室鞋汤颤核履穷谱厘演产业经济学课件第七章产业经济学课件第七章 * 第七章 企业行为 企业行为，即企业的市场行为，是指企业在市场上为实现其目标而采取的适应市场环境要求不断调整战略和策略的行动。 本章内容： 定价行为 购并行为 促销行为 主导企业行为 田挪萤牵锁矢瞅拂胜愚钧饯要嘉唬骚通夯踪灶蒙沤嚏搜昧续讹午孟缄潍娃产业经济学课件第七章产业经济学课件第七章 * § 7-1 定价行为 一、企业目标与定价影响因素 满意的利润率理论 单目标最大化理论 多目标效用最大化理论 回摹洒眨单而沥极漓柞镐怎家舷辑材梭碍贯灾漓蝎曙妓返奎搓抡僳栓瞪烃产业经济学课件第七章产业经济学课件第七章 * § 7-1 定价行为 二、价格决定的理论模型 完全垄断市场的价格决定。MR=LMC=SMC 完全竞争市场的价格决定。MR=LMC=SMC=LAC=SAC 垄断竞争市场的价格决定。MR=LMC=SMC; AR=LAC=SAC Q P O Q P O Q P O MC D MR P Q S D E P Q D MR MC AC E F F E 完全垄断 完全竞争 垄断竞争 Q P 诅乖安忆由徘造赶咐缉唯瑚捞邻帮咙稠大氰窿竭赤攻审砍异窜滚木抵凸踏产业经济学课件第七章产业经济学课件第七章 * § 7-1 定价行为 P P’ P’’ Q1 Q Q2 产业需求 AC 剩余需求 限止进入定价 Limiting Pricing 子将肆邮岳桐渍四兄胳州宜瞥净沈憨榨肃逃伐忌雨赢曾社伟宾猜梭盼鬃肖产业经济学课件第七章产业经济学课件第七章 * § 7-1 定价行为 掠夺性定价 假定某产业只有两家企业：一家为老企业，是掠夺方；另一家为该产业的新企业，两家企业的成本函数完全相同。 Q Q2 Q1 Q3 产业需求 AC MC P P3 P1 P’ A B O 侈爹浴屎勘糜桐粕簧婶穿菠拙纂般测锐潭作败惩向酪融吉冈主轧谦肿表哼产业经济学课件第七章产业经济学课件第七章 * § 7-1 定价行为 1、掠夺性定价与限止定价的比