品牌的树立与维护问题分析.docVIP

平顶山工业职业技术学院 电子商务专业毕业论文 浅谈某某企业品牌的树立与维护问题分析 学生姓名：张三 学 号：。。。。。。。。。。 专 业：10电子商务1班 指导老师：？？ 答辩时间：2013年5月 目录 摘要 3 引言 4 1、品牌与品牌战略 5 1.1品牌战略概念 5 1.2企业的背景概述. 6 2某某企业在经营方面存在的问题及原因分析 7 2.1品牌经营方面存在的问题 7 2.2品牌经营问题的原因分析 9 3企业品牌维护的问题的解决策略分析 10 3.1进行科学的品牌定位 10 3.2增强企业开发与创新能力 11 3.3强化品牌的法律保护意识 11 3.4建立完善的品牌战略管理体系 12 3.5树立品牌营销观念 13 总结 14 摘要 [摘要]随着市场经济体制改革的进行，特别是我国加入WTO后逐渐形成了一些跨地区跨行业的知名企业和知名品牌。在竞争中，杂牌缓慢地退出市场，一个行业往往由几大品牌控制，市场竞争变成几大品牌之间的竞争。品牌对于企业生存和发展的重要性已众所周知，品牌战略已成为知名企业在市场竞争中立于不败之地的法宝。本文试图从分析品牌战略的重要性入手，引伸企业在在品牌经营方面的不足和存在的问题，通过平时课堂学到的知识和在网上查找资料提出一些解决的对策。从具体内容来看，本文共分为四部分。第一部分为引言，包括主要选题依据、研究价值和写作目的等。第二部分阐述了品牌与品牌战略的概念，特点以及品牌经营在企业发展中的重要性。第三部分阐述本企业在品牌经营方面存在的问题、原因分析。 [关键词] 品牌战略 问题分析 构建对策 引言 国际市场竞争日益激烈的今天，企业面临严峻的考验，品牌已经成为提高企业核心竞争力的关键，品牌战略也是企业面临全球化国际市场的必然选择。我国企业要想提高国际竞争力，就必须重视品牌的力量，正确的实施品牌战略，创造出更多有国际影响力的品牌。对于企业来讲，一个成功的品牌不仅能给企业带来知名度和美誉度，还能给企业带来更多的经济效益。改革开放以来，我国经济总量迅速上升，涌现出了一些有国际影响力的品牌，比如海尔、TCL、美的、中华、奇瑞等。但与一些发达国家相比，我国企业品牌建设方面还不够完善。 如何提升我国产品的国际竞争力，成为了我国企业界和经济理论界面对的现实问题。自从加入世界贸易组织后，我国赢得了在世界市场上与其他国家同台竞争的机会，但是，我国企业拥有的最大竞争优势是拥有廉价的劳动力和大量的自然资源，并运用这个优势为国外一些知名企业进行大量的委托加工，然而，我们得到的产品附加价值和盈利空间极其有限，而且还大量使用了我们的资源，破坏了我们的环境。而那些拥有着知名品牌的企业凭借着自己的知识产权和先进的技术就成为了竞争中的获胜者，这不得不让我国企业深深反思。究其根本原因就在于我们缺少自主品牌，缺少自主知识产权。 当今市场竞争中，品牌的作用可以说是举足轻重。它不仅体现的是一个企业整体的素质和形象，还体现了一个国家的经济实力和竞争能力。一个成功的品牌，代表着良好的信誉，卓越的质量，良好的服务，先进的技术和优秀的业绩。这是因为好的品牌有着自己优良的企业文化和核心价值观，并在这种良好的价值观的引导下，注重企业人才的培养，注重技术的创新和新产品的研发，注重品牌的策划和产品的营销。所以，品牌战略是企业长远发展的必然选择，在实施品牌战略的过程中，还要重视品牌战略的管理。  1、品牌与品牌战略 1.1品牌战略概念 1.1.1品牌的概念 品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以个销售者，或某群销售者的产品和服务，并使之同竞争者的产品和服务区别开来。 狭义来说，品牌是一个企业未自己的产品设计的名称和图案，而广义上来讲，，品牌代表了一个企业和缴费者之间的一种契约形式，品牌是一种把产品和消费者联系起来的有鲜明对比的长期承诺，它暗示了一种信任、一种一致性、一种消费者都期望的质量和价值。只有从这种意义上，从消费者的角度来理解品牌的含义，我们才能树立真正的品牌概念，才能使品牌成为一种特殊的无形资产。 1.1.2品牌战略的概念及特点 （1）品牌战略的概念 所谓品牌战略就是商业企业依据自身的客观经营环境，凭借有效的经营手段，实现消费者对众多质优商品品牌的现实和潜在的需求，并以此获取企业最大限度的经营业绩的经营指导思想。品牌战略就是企业站在整体发展的战略角度上，经过对内外部环境的分析，为了生产出更能让消费者喜爱的产品，为了提高品牌的知名度、名誉度和顾客忠诚度，对企业的生产、研发、营销、管理等涉及到企业各个方面的整体战略管理和提升的谋划，继而实现企业的良好形象塑造，最终实现增强企业