第六章-品牌延伸策略.ppt

品牌势能可以定义为：如果某一品牌在消费者心目中的形象与其客观定位的之间的高度差，高度差越大，品牌形象越高，则势能越大。 * 多芬产品系列 洁面系列 洗发系列 沐浴系列 香块系列 借鉴之处 充分利用与应用品牌的核心技术，并在关联度比较高的品类中进行延伸。 可口可乐系列产品 可口可乐的品牌延伸 不含咖啡因可乐 健怡可口可乐 樱桃味可口可乐 春兰品牌把产品从空调延伸到了摩托车、汽车上，品牌延伸过快，而摩托车、汽车与家电的关联性又不大，这不仅使其失去了中国空调第一品牌的地位，而且在摩托车、汽车市场上也不如意，总体上说其品牌延伸是不成功的。 云南白药 云南白药集团在品牌延伸过程中