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市场营销学教程 期末时间：7月4 下午1:30-3:00 概念（3-4个） 判断（10个） 单选（10个） 简答题（3个） 论述题（2个） 案例题（1个） 第一章 市场与市场营销 市场的概念：市场是一种以商品交换为内容的经济联系形式。它是社会分工和商品生产的产物，是商品经济中社会分工的表现。 以下从几种不同的角度来认识： 市场是商品交换的场所，亦即买主和卖主发生作用的地点和地区。 市场是某一产品的所有现实和潜在买主的总和。 市场是买主、卖主力量的结合，是商品供求双方的力量相互作用的总和。 市场是指商品流通领域，反映的是商品流通的全局，是交换关系的总和。 市场的功能 市场具有经济结合的功能，即实现着不同商品生产者之间的经济联系和经济结合。这是市场的基本功能。 市场具有引导商品生产面向消费需求的功能，即指每一个商品生产者生产什么产品，以多大规模生产，都要以反映社会消费需求的市场需求为导向。 市场具有劳动比较的功能，即比较同种产品的商品生产经营者各自消耗在产品中的劳动量。 市场的基本模式 1、独家垄断市场 这种市场主要表现为一个行业只有一家企业，或者说一种产品只有一个销售者或者生产者，没有或基本没有替代者。可分为完全政府垄断[例：公用事业企业，包括邮政业务、电力公司、铁路运输业务]和完全私人垄断。 2、寡头垄断市场 这是指一种产品在拥有大量消费者或者用户的情况下，由少