定位理论(人行道免费)专用课件.pptVIP

人行道——开启规律的力量 竞争优势定位 选择定位策略 识别可能的竞争优势 产品差异 服务差异 渠道差异 人员差异 形象差异 确定竞争优势 避免三个定位误区 推广差异的条件 选择整体定位策略 高质高价 高质同价 同质低价 低质低价 高质低价 沟通并传送确定的定位 定位客户 * 人行道教育 RENXINGDAO@126.COM * 人行道教育 RENXINGDAO@126.COM 免费分享系列 定位不在产品本身，而在消费者心中。 只有与众不同的事物才容易吸引人的注意力。 定位关键在消费者心中找到一个与竞争者相区别的位置。 发明和发现，了不起的事物并不重要，重要的是如何潜入消费者的心智中并产生兴趣。 定位与空间位置无关，是攻心战术、“登陆”心智。 定位不仅是对产品作实质性的改变，更是对市场的发现。 好的定位容易形成竞争优势，但其本身不是竞争优势。 公司重要的是如何在一些有价值的属性上赢得第一 定位不仅仅局限于产品营销.ppt - 企业如何持续发展 产品定位:是消费者根据产品的重要属性定义产品的方法，或者说是相对于其他竞争产品而言，产品在消费者心中占有的位置。 产品的定位是消费者对产品的感知、印象和感觉的混合，这种定位是与其他竞品比较而言。 消费者对产品的定位，可以有也可以没有商家的帮助，但商家不愿意让自己的产品听天由命他们