宁夏红枸杞酒广告策划案.docVIP

目 录 前言………………………………………………………………………………1 市场分析…………………………………………………………………………1 环境分析………………………………………………………………………2 市场竞争………………………………………………………………………3 产品分析………………………………………………………………………3 消费者分析……………………………………………………………………4 企业的SWOT分析…………………………………………………………… 5 广告策略…………………………………………………………………………5 广告目标………………………………………………………………………5 广告定位………………………………………………………………………5 广告创意………………………………………………………………………5 广告媒体策略…………………………………………………………………6 广告费用 ……………………………………………………………………… 6 广告效果…………………………………………………………………………7 （一）认同度 ……………………………………………………………………… 7 （二）影响力 ………………………………………………………………………8 （三）喜好度 ……………………………………………………………………… 8 （四）广告引发的购买 …………………………………………………………… 8 宁夏红枸杞酒的广告策划案 一、前言 在现在的消费市场上，保健酒十分活跃。在过年过节的或走亲戚的时候人们总愿意带上保健品。因此，作为保健酒之一的枸杞酒具有广大的市场潜力。本次广告主要是为了扩大“宁夏红枸杞酒”的知名度，吸引具有消费能力的各个阶层的人。 消费者大多都到各个商场购买过保健酒，但对市场上的各类保健酒了解并不是很多。商家的宣传力度和价格成为了消费者选择的首要消费衡量标准。这次广告的目的是:如何在各种各样的保健酒中提升“宁夏红枸杞酒”的知名度；提高消费大众对其的依赖，让其成为消费者购买保健酒是的首选；如何介绍枸杞酒的好处和保健作用,让大众易于理解并接受。努力打造宁夏红枸杞酒的市场。 二、市场分析 企业背景 　宁夏红枸杞产业集团公司，是国家级农业产业化重点龙头企业，自治区重点扶持的优势骨干企业之一，“宁夏红”以其卓越的品质，面向全国的销售网络，完善的售后服务，现代化的管理模式，创新的经营理念，坚定的市场开拓和持久的商业信誉，塑造了良好的品牌和企业形象。 2007年宁夏红已成为“中国名牌”, 宁夏红商标成功注册并获得中国驰名商标称号，宁夏红通过GMP认证审核。2008年宁夏红枸杞酒的生产方法获得国家专利金奖。使产品质量管理水平与国际接轨，使公司持续保持在同行业领先地位。 宁夏红集团始终坚持‘勤、诚、智、信’的经营理念，通过自主创新，坚持以科技打造品牌，先后通过了IS09001质量体认证、IS014001环境体系认证、HACCP认证、QS质量安全认证和绿色食品A级认证；在国内、在行业内首创枸杞鲜汁低温浓醪发酵技术，自主研发了全自动枸杞鲜果清洗榨汁生产线，首创枸杞干果氮气保鲜技术，创新枸杞果酒无菌冷灌装技术，创新枸杞白兰地技术，形成了完整的自主知识产权的技术体系。 面对振兴枸杞产业的历史责任和历史使命，宁夏红将以市场为导向，发挥农业产业化龙头企业的带动作用，通过打造世界枸杞之都，打造枸杞产业链，打造世界枸杞第一品牌，让枸杞成为世界的朝阳产业，健康产业，让宁夏枸杞走出中国，走向世界。 （一）环境分析 世界枸杞在中国，中国枸杞在宁夏。宁夏红枸杞产业集团有限公司依托“中国枸杞之乡”得天独厚的枸杞资源优势，—枸杞多糖、蛋白质、人体必需的胺基栓、牛磺酸、低聚糖、脂肪、同时还含有大量的维生素E维生素C等等，还有20多种人体必需的常量元素和微量元素。因此，枸杞酒能喝出个性、喝出健康。枸杞的药用价值在中国古籍《诗经》和《山海经》中都有记载。明代李时珍的《本草纲目》将枸杞列为上品，述其有“滋补肝肾，益精养目”之功效。唐代诗人刘禹锡则专诗称赞枸杞“上品功能甘露味，还知一勺可延龄。” 用于“宁夏红枸杞酒”原材料的枸杞，每一颗都经过了三道精选。水分控制在百分之十三以内，灰分不得超过计划百分之五点五。酸不溶性灰飞不得超过百分之零点五，水溶物浸出物不低于百分之三十八，长一至一点八厘米，直径四至六毫米，颜色鲜红或暗红，50克枸杞的颗粒数确保最少370颗之内，挑选出营养最大的枸杞。精选出的枸杞四小时之内制成枸杞原浆，确保其天然成分不至流失 （四）消费者分析 通过市场调查，消费者多为中年或青年人。我公司对不同的人群推出了了不同的系列。百分之二十的消费者消费能力低，不能承担高价格，因此推出便利装，减少产品