2009年4月江苏高等教育自学考试03348市场调查.docVIP

2009年4月江苏高等教育自学考试03348市场调查 一、单项选择（25分） 1.如果市场调查人员对所要解决的问题尚无足够的了解，不能有效推进调查项目的进展，就有必要开展?(c)A、描述性调查?? B、结论性调查C、探测性调查?? D、因果性调查 2.市场调查这门学科的巩固提高阶段，是在????????????????????????????????? 【?B??? 】 A、20世纪50年代以后?? B、20世纪30年代末至50年代初 C、20世纪70年代以后?? D、20世纪初至30年代 3.最重要的市场调查专业机构是??????????????????????????????????????????? 【?D??? 】 A、咨询顾问公司?? B、政府部门设立的调查机构 C、广告公司?????? D、专业市场调查公司 4.选择市场调查专业机构的第二步程序是??????????????????????????????????? 【???B? 】 A、安排会晤?????? B、比较选择?? C、初步选择?????? D、签订代理合约 5.产生于或取之于企业内部的市场信息，称为???????????????????????????????? 【??B?? 】 A、定量市场信息?? B、内源市场信息C、定性市场信息?? D、外源市场信息 6.在市场调查过程中要强调时间性，尽量提高其速度，这是市场调查的?????????? 【??A?? 】 A、及时性要求???? B、全面性要求C、准确性要求???? D、适用性要求 7.市场调查过程的第一阶段是????????????????????? ????????????????????????【??D?? 】 A、市场调查设计阶段?? B、资料收集阶段C、调查结果处理阶段?? D、非正式调查阶段 8.确定的抽样结构不甚恰当而产生的误差，称为????????????????????????????? 【??B?? 】 A、信息替代误差????? B、抽样结构产生的误差C、数据分析误差????? D、调查对象总体定义误差 9.经过他人收集、记录、整理所积累，已经存在的各种数据和资料，称为??????? 【??A?? 】 A、第二手资料?? B、静态资料 ??C、第一手资料?? D、动态资料 10.采用个别访问的形式对调查对象进行深度的非正规的访问，称为????????????? 【???C? 】 A、留置问卷访问法?? B、电话访问法C、个别深度访谈法?? D、邮寄访问法 11.对经过处理与分析后形成的市场信息资料按要求的格式规范写作成文，称为?? 【B???? 】 A、现场控制?? B、编写?? C、逻辑处理?? D、系统研究 12.在市场信息处理的方法中，把来自不同渠道，或者不同表现形式的信息资料互相比较，从中证实某些信息资料的准确性，对市场信息资料作出评价，称为????????????? 【????B 】 A、佐证法?? B、比较法?? C、核对法?? D、分析判断法 13.市场调查报告必须符合客观实际，这是市场调查报告编写的????????????????? 【???A? 】 A、实事求是原则?? B、客户导向原则C、迅速及时原则?? D、突出重点原则 14.把调查总体划分为若干个群体，然后用简单随机抽样法，从中抽取某些群体进行全面调查的技术，称为???????????????????????????????????????????????????? ?????【??D?? 】 A、分层随机抽样?? B、简单随机抽样C、系统随机抽样?? D、分群随机抽样 15.由调查人员按工作的方便，随意抽选样本的一种抽样技术，称为???????????? 【??C?? 】 A、配额抽样?????? B、滚雪球抽样C、任意抽样?????? D、判断抽样 16.通常提出态度不同的几个答案，以测定被调查对象的态度转变偏差到何种程度的问句，称为?【 ?D???】A、开放式问句??? B、竞争选好问句C、封闭式问句??? D、倾向偏差式问句 17.不仅能表示各备选答案之间的顺序，还可以测量各顺序位置之间的距离，这种态度测量表称为?【B??】A、顺序量表?? B、差距量表?? C、类别量表?? D、等比量表 18.在态度测量中，最常用的答案层次是【????B 】A、3个?? B、5个?? C、7个??? D、9个 19.构成市场的商品要素是劳动力的市场，这种市场称为?????????????????????? 【?B??? 】 A、技术市场?? B、劳动力市场?? C、金融市场?? D、服务市场 20.在消费者特征中，社会特征包括【????A 】A、社会阶层?? B、性别?? C、风度气质?? D、情绪 21.美