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产品策略 production 一、产品组合策略 1、产品整体概念 2、产品组合策略 （1）基本概念 （2）产品组合策略 二、品牌策略 1 品牌的含义 2 品牌的策略 三、产品生命周期策略 1、产品生命周期的含义 2、产品生命周期的阶段 3、产品生命周期的策略 四、包装策略 1、包装的含义 2、包装的设计要求 3、常用包装策略 五、新产品开发策略 1 新产品开发的必要性 2 新产品开发的过程 所谓产品，是指能提供给市场，用于满足人们某种欲望和需要的任何事物，包括实物、服务、场所、组织、思想、主意等。包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。 返回 产品组合：是指某一企业所生产和销售的全部产品大类、产品项目的组合 产品组合的长度 ：是指一个企业的产品组合中所包含的产品项目的总数 产品组合的宽度：是指一个企业有多少产品大类 产品组合的深度：是指产品大类中每种产品有多少花色、品种、规格 产品组合的关联度：是指一个企业的各个产品大类在最终使用、生产条件、分销渠道等方面的密切相关程度 返回