市场调查与预测试题习题一.docVIP

习题一 一、单项选择题 B、邮寄调查 C、电话调查 D、留置调查 8、对新产品投放市场的需求量进行预测时，最好用（ ）做预测。 A、时间序列市场预测法 B、相关回归分析市场预测法 C、定量市场预测法 D、定性市场预测法 9、以大量的历史观察值为主要依据，建立适当的数学模型，推断或估计市场未来的供给量和需求量是（ ）的特点。 A、定性市场预测 B、商品总量预测 C、单项商品预测 D、定量市场预测 10、定性预测法和定量预测法的主要区别是（ ）。 A、定性预测只预测市场发展趋势，不测算预测值 B、定性预测法应用起来灵活方便 C、定量预测法测算预测值 D、预测依据不同 11、“购买者对我们产品的哪些特性比较满意?” 这个营销问题对应的调研类型是（ ）。 A、探索性调研 B、因果性调研 C、描述性调研 D、预测性调研 12、如果要研究较为隐秘的问题，如个人隐私问题，或者对一些复杂产品的使用效果评价，适合的调查方法是（ ）。 A、访谈调查　　 B、观察 　　 C、深入访问　　 D、座谈会 13、“大家认为苹果手机好，您觉得怎么样？”这一提问有什么问题？（ ）。 A、双管问题　　 B、用词不确切　　 C、问题具有诱导性　　D、内容过于笼统 14、为了分析观察某些市场变量之间是否存在着因果关系以及自变量的变动对因变量的影响程度，应当选择的市场调查方法是（ ）。 A、观察法 B、态度测量表法 C、询问法 D、实验法 15、问卷设计时问题顺序编排原则( )。 A、先易后难 B、开放型问题在前 C、敏感性问题在前 D、随意编排 16、定量预测法的特点是( )。 A、预测精确度较高 B、采用经验判断的方法 C、预测精确度较低 D、依靠主观判断 17、下列量表属于间接测量量表的是( )。 A、李克特量表 B、固定总数表 C、语义差别量表 D、评比量表 18、下列( )不是随机抽样方法。 A、配额抽样 B、分层抽样 C、整群抽样 D、多阶段抽样 19、( )不是网络调查的优点。 A、代表性 B、客观性 C、广泛性 D、及时性 20、抽样误差相对较小的抽样方法是（ )。 A、方便抽样 B、整群抽样 C、判断抽样 D、系统抽样 二、名词解释 1、德尔菲法 2、探索性调查 3、定性调查 4、移动平均预测法 5、配额抽样 三、简答题 1、抽样调查的概念和特点。 2、市场调查的主要内容。 3、简述小组访谈法的优缺点。 4、问卷调查的特点。 5、专家会议法预测的步骤。 四、计算题 1、下表为某家电企业为了预测下一年度变频空凋销售量，特聘请专家组采用德尔菲法进行预测的结果如下表： 三轮专家预测结果统计表 单位：万台 轮次 专家1 专家2 专家3 专家4 专家5 专家6 专家7 专家8 专家9 第一轮 750 660 980 1150 860 720 1080 650 1200 第二轮 750 680 960 1100 880 750 1050 670 1120 第三轮 780 700 940 1080 880 760 1050 700 1100 （1）根据以上各轮征询结果，采用中位数法分别对各轮专家意见进行综合。 （2）如果考虑到各专家的影响力和权威性的差别，赋予各专家的权重分别为0.17,0.12，0.11,0.13,0.09,0.15,0.08,0.1,0.05，请采用加权算术平均法计算预测结果。 五、案例设计 苹果手机风靡全球，为手机市场带来了一股智能手机的热潮。为了捍卫手机市场的地位，挽回在智能手机市场上的劣势，诺基亚决定与合作伙伴微软在新兴市场扩展Windows智能手机的合作。诺基亚首席执行官史蒂芬?埃洛普在旧金山的一次投资会上告诉分析师，10月份在欧洲发布的首款Windows手机得到消费者热烈回应，业务进展鼓舞人心。埃洛普称，诺基亚还将借助微软的帮忙进入B2B市场。诺基亚希望自己的智能手机业务很快追上谷歌、苹果，10月份，诺基亚发布了首批Windows Phone手机——Lumia 800和Lumia 710。Lumia 800售价4