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* 脑功能定量成像测量的output 脑的反应度 增加 减少 脑部活动程度的时间变化 →时间 出示内容 Spatial analysis Temporal analysis 各区域活动性的解释 Copyright? 2012 Hitachi All Rights Reserved. * 为您介绍实验调查的结果 电视广告评价调查（男女20人参加测试），脑功能测量中的场景。 这个output例是一名40岁左右的女性。在观看连锁餐饮店电视广告时，当出现了料理的画面后，脑部血流量增加，对非语言信息（影像、音乐等）表现出高度兴趣，可以看到其情感区域变得更为活跃。 大阪王将公司 『松软香滑 天津饭』 电视广告 Copyright? 2012 Hitachi All Rights Reserved. * 非语言反应 ON的人??? 语言反应 ON的人??? 记忆反应ON的人??? 情绪反应ON的人??? 脑部反应部分ON／OFF所带来的问卷「电视广告印象」的不同回答 Copyright? 2012 Hitachi All Rights Reserved. 画面漂亮 会成为话题 有品味 心灵被治愈了 能理解产品特征 符合产品印象 喜欢代言人 记忆深刻 感兴趣 有品味 新颖?有个性 能理解产品特征 符合产品印象 广告词印象深刻 得到了有用的信息 画面漂亮 喜欢代言人 感兴趣 广告词印象深刻 能理解产品特征 符合产品印象 新颖?有个性 会成为话题 * * 日立＆INTAGE为您提供的最新的Neuro Research的优势 ①「脑功能定量成像」手法与其他手法相比较，情信息量更丰富、更容易解释和分析 　→ 制定营销方案时最容易实施的手法 访问?问卷 背景信息、主观判断、理由 眼动跟踪 视线＝行动 通过观察消费者的行动来找出阻碍要素 脑波测试印象评价 Copyright? 2012 Hitachi All Rights Reserved. ②并非Black box，分析、解释过程的明确化 不仅仅能得到数据化的最终结果， 而且还可以进行逻辑说明，提供原始数据，按事前会议的要求进行解析等等。这些日本独家研发的方法受到了各大公司的好评。 * * Neuro Research的内容 评价対象：?电视广告、报纸?杂志广告、宣传片等?概念、包装、货架（作为年内试行案件来对应）?其他主题的内容请具体与我司联络洽谈 样本数量：?定量调查时20个样本（每种10个样本左右） 日程：所需时间与普通的1 on 1访问大致相同 脑波测试（眼动跟踪） 问卷 访问 Copyright? 2012 Hitachi All Rights Reserved. * 对脸部肌肉中的143个定点进行测试→把脸部表情分为以下6种感情 Happiness　 surprise　　 fear　　　　anger　　　disgust　　sadness 幸福感　　　 惊讶　　　　恐惧　　　　愤怒　　　　不愉快　 　悲伤 正在进行中的案例介绍「表情解析」 根据Ekman的学说 被访者使用带有网络摄像头的 电脑进行电视广告测试 Copyright? 2012 Hitachi All Rights Reserved. * 正在进行中的案例介绍「表情解析」 Surprise! Happy? Copyright? 2012 Hitachi All Rights Reserved. Copyright? 2013 INTAGE CHINA Inc. All Rights Reserved. Copyright? 2013 INTAGE CHINA Inc. All Rights Reserved. Copyright? 2013 INTAGE CHINA Inc. All Rights Reserved. Copyright? 2013 INTAGE CHINA Inc.All Rights Reserved. Copyright? 2013 INTAGE CHINA Inc.All Rights Reserved. Copyright? 2013 INTAGE CHINA Inc.All Rights Reserved. 2013年7月12日 INATGE调研实践手法的介绍～从产品开发到上市后的市场营销战略的支援～以Neuro Reseach为中心～ INTAGE CHINA Marketing Seminar　2013 * * 所有类别的新产品数量都与日俱增 清凉饮料 啤酒 洗发水 上市产品的生存期限　　：清凉饮料的市场存续期限的推移 * 2年以上 1年以上～ 2年以下 6个月以上～ 1年以下 4个月以上～ 6个月