恩施大峡谷旅游景区市场开发研究.doc

湖北民族学院经济与管理学院 本科生毕业论文 题 目：恩施大峡谷旅游景区市场开发策略研究 姓 名： 黄 念 学 号: K060740839 班 级: K0607408 专 业: 财务管理 指导教师: 李 毅 2011年 5 月 24号 诚信声明：本人所提交的毕业论文，是本人在指导老师的指导下，独立进行研究所取得的成果。文中除已注明引用的内容外，不包括任何其他个人或集体已发表或公开过的成果。本人愿意承担此声明的责任和后果。 毕业论文作者（签名）： 年 月 日 目 录 摘要 ...................................................Ⅰ Abstract ............................................... Ⅱ 绪论 .................................................... 1 一、恩施大峡谷旅游景区背景分析 .......................... 1 (一)旅游业作为恩施支柱性产业的分析 .................... 3 (二)恩施大峡谷旅游景区概况 ............................ 4 (三)恩施大峡谷景区开发现状 ............................ 4 二、恩施大峡谷旅游景区市场开发的SWOT分析 ............... 5 （一）优势（Strength） 5 （二）劣势（Weakness） ................................ 6 （三）机会（Opportunity） ............................. 6 （四）威胁（Threaten） ................................ 7 （五）总结 ............................................ 8 三、恩施大峡谷旅游景区市场开发策略 ...................... 8 （一）市场定位与客源分析 .............................. 8 （二）营销策略 ........................................10 （三）配套设施完善 ....................................13 （四）相关保障体系 ....................................15 结束语 ................................................. 17内容摘要 自旅游诞生之日起，食、住、行、游、购、娱六大旅游要素在旅游景区中得到充分的体现，旅游业的三大支柱——旅游饭店、旅游交通以及旅行社也紧紧围绕旅游景区展开业务。旅游景区在旅游业中具有举足轻重的地位。目前，旅游景区的发展日益呈现明显的规范化和精品化的趋势。恩施大峡谷作为鄂西生态文化圈建设的重要自然旅游景区，它的开发建设已经影响到一个州的旅游经济发展。 本文首先阐述了恩施市旅游发展现状，分析了进一步开发恩施大峡谷旅游景区的必要性，确定恩施大峡谷旅游景区市场开发的目标。运用SWOT分析法来明确恩施大峡谷旅游景区开发的市场定位和战略。通过分析提出相关问题，并拟解决方案，为恩施大峡谷旅游景区开发提出可行性建议并为恩施州旅游业可持续发展提供理论依据和智力支持。 关键词： 恩施大峡谷 SWOT分析 开发策略 Abstract Since the date of birth, Food, shelter, traveling, shopping and amusing six tourism elements in tourism scenic spo