OPPO手机营销策略的研究.docVIP

OPPO手机营销策略研究 摘要 从1987年中国开始运营900MHz模拟移动电话业务至今的近20年时间内，中国的手机产业发展十分迅速。截至2008年，中国的手机用户已经达到了将近4亿之多，中国成为全球最大的手机市场。OPPO手机作为国产手机的一个品牌，是伴随着中国通信事业一起成长起来的。OPPO公司在进入手机行业后，虽然取得了一定的业绩，但OPPO公司在手机行业的地位还不能和其在手机行业的地位相比，和国内外的手机产业相比也还存在着很大差距。本文以OPPO手机营销策略为研究对象，通过对OPPO手机现行的营销策略、OPPO手机现行的品牌策略、渠道策略、产品策略、价格和促销策略的基本分析，归纳了OPPO手机现行营销策略存在的主要问题和已具备的优势，为制定OPPO手机新的营销策略提供依据，最后在前文的基础上，提炼出OPPO手机对国产手机市场营销的启示。 关键词：概念营销； 渠道管理； 概念植入； 技术升级目录 一、手机市场的概念性营销操作概述 1 （一）概念性营销的内涵 1 （二）概念性营销策略的运用 1 二、OPPO手机的营销策略分析 1 （一）OPPO手机的简介 1 （二）OPPO手机的渠道策略 1 （三）OPPO手机的价格策略 2 （四）OPPO手机的产品策略 2 （五）OPPO手机的促销策略 3 三、OPPO手机的优势与存在问题分析 3 （一）OPPO手机的优势分析 3 （二