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广告设计的主题与素材 一、商业广告的主题 * 广告的主题是广告的中心思想，是广告设计的表现基础，是贯穿广告的具有支配力的要素，是主宰广告作品每一部分的灵魂。 广告的主题是广告设计师经过对广告的产品以及市场及消费者的需求的种种因素的观察、分析、思考而提炼出来的思想结晶。 许多成功的广告有良好的促销力，首先在于有鲜明的主题，重点明确、层次分明，能以独特的诉求重点，吸引消费者的注意，激发消费者的需求，使其产生共鸣。 广告主题主要有以下四个方面 与心理有关的主题 ①向消费者说明自己的品牌比其他同类的品牌好 如：别人不能，我们能（美国舒服能超 透气长期戴用眼睛） 如：清晰的标志，正确的选择（富士彩色胶卷) ②诱导消费者加深对产品商标的记忆 1 2 广告主题主要有以下四个方面 与心理有关的主题 ③介绍产品的新用途 如：增你智独创科技—是电视机也是电话机（增你智彩色电视机） 如：飞利浦所在一尘不染（飞利浦吸尘器) ④向消费者证实购买广告的产品后可以解决和避免不愉快的事情发生。 1 2 广告主题主要有以下四个方面 与心理有关的主题 ⑤把产品的品牌加以强调，以提高品牌的知名度 如：现代化小家电向美国豪士牌看齐（美国豪士牌小家电） 如：金利来，男人的世界。（金利来领带) ⑥ 向消费者重复广告的标语，加强消费者对企