展览项目策划张亚答题.ppt

展览项目策划 主讲 张亚 学习目标 1、了解展览项目前期准备工作的主要内容 2、掌握展览项目策划的一般方法 3、掌握展览项目可行性分析的一般方法 4、理解展览项目立项的重要性 5、掌握展览项目立项的过程和一般方法 导入案例“中国需求”吸引展览业巨头 （温馨提示：案例简述P106—107页） 第一节展览项目前期准备工作 一、展览项目的信息收集和分析 展览项目的信息收集，是策划展览项目的重要前提。 信息收集一般可以从直接和间接两方面入手。 （一）直接调查获取信息 直接调查获取信息 第一节展览项目前期准备工作 一、展览项目的信息收集和分析 （一）直接调查获取信息 （二）间接方式获得信息 也称案头调研主要是通过现成的资料收集和分析获得所需要的信息，是一种间接但很有用的方式。 展览资料的来源 编印展览资料的单位 展览资料的作用 1、帮助了解展览会的性质和规模 2、帮助了解展览会的具体指标和设施 二、展览项目的市场调研 （一）展览项目涉及的行业和产品调研 2、展览业发展的几个趋势： （1）展览的行业兴衰与其行业自身的发展和 地域的转移有关 （2）涉及服务产业的展览会日益增多 （3）品牌展览的国际移植还在继续 （二）展览项目市场前景调研 1、市场需求和规模 2、市场竞争状况 3、外部经济环境 （三）展览项目时空适宜性调研 1、了解和判断展览会的举办时间是否适宜 2、要调查展览会的举办地点是否合适 课堂总结 本课时主要介绍展览项目前期准备工作，它包括展览项目的信息收集和分析和展览项目的市场调研两方面内容。 第二节展览项目可行性分析 一、展览项目的发展空间分析 * * * * 结论：会展发展的首要条件在于经济发展产生的需求 直接询问 现场考察 打电话、发传真、写信、访谈等 现场参观、实地收集 直接询问的优点：是比较简单、可靠的获取信息的方式 现场考察的优点：是最直接最好的获取信息的方法 现场考察的缺点：在获取信息的时候花费的人力和财力较高 直接 调查 获取 信息 直接询问 现场考察 对象 内容 与办展相关的机构 参展者和参观者 评估和审核机构 影响力 效果 参展者变化的情况 内容 表象观察 实质判断 通过 实地观察 了解 人气、管理 服务质量、 设备是否完备 通过 初步观察 推断 展览的吸引力、 展品是否领先 （二）间接方式获得信息 国际展览组织 专业出版公司 国家展览组织 相关政府部门 相关展览会组织者 贸易性报刊 中国贸易指南等 1、近年来活跃于展览业的行业： 信息技术相关行业、制造业 （家居、装饰、时装行业居多）等行业 * *