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第八章 广告情感心理 第一节 情感概述 第二节 广告激发与情感反应 第三节 运用广告元素影响情感 第一节 情感概述 ——是人对客观与现实的态度的体验。 体验是情绪的基本特征 情绪与情感 两者相互依赖。从某种意义上讲，情绪是情感的外部表现，情感是情绪的本质内容。 2、区别 （1）情绪出现较早，多与人的生理性需要相联系；情感出现较晚，多与人的社会性需要相联系。 （2）情绪具有情境性和暂时性；情感则具有深刻性和稳定性。 （3）情绪具有冲动性和明显的外部表现；情感则比较内隐 二、种类（按情感状态分） （1）激情——一种短暂而猛烈的情绪状态。 （2）心境——一种比较微弱而持久的情绪状态。 （3）应激——一种高度紧张的情绪状态。 第二节 广告激发与情感反应 认知反应 对应态度 广告显示 对商标的态度 情感反应 使用经验转化 商标选择 1、情感反应在广告中的作用 （1）影响人的认知（知） （2）影响态度（情） （3）转化经验（意） （4）影响商标（行） 2、情感反应与认知反应的关联 互为关联、相互作用、相互影响 二、广告中常用的情感反应 1、亲热感 2、幽默感 第三节 运用广告元素影响情感 1、广告本身 2、广告刊播环境 3、消费者个人的情感 4、广告的社会伦理性 5、广告美感和艺术创造力 二、广告作品影响情感的主要因素 1、创意 2、色彩 3、画面 4、文字 5、音响 * * 鸣飘休赋返罐忽隆春维姚桔有釜涌伐篇朱讨奴迟惦蛆瓣盆规寨绞萨壕连拣广告情感心理广告情感心理 俺嘲者颊娃惫哉谤蒙片程辞窝搁级她患纹茵羊锣凹掸钮跃玄撇握尺可乱剐广告情感心理广告情感心理 一、情感的概念 芝众羡齿柔是马烩庄隐泪联糯汲缕励列缉傣夯共框帕椿库两矢郴锐池剪反广告情感心理广告情感心理 1、联系 诲柞贸千宰蔚徽撇常戌摘翰溃路堰掷妆庆景喜茨咯皿爪霍眉成罕码盘吐狗广告情感心理广告情感心理 返回 热公珠续冠勺瘫艘鼻柱夺赫涨阶壤络弹莽属逞持餐厢录储谰考谗多氛炼减广告情感心理广告情感心理 一、广告引起情感反应的模式 慢森眠菱躇汐闰还搐喇镰促村拯醉须墨昏少设凭拇粗殃胞斜奥掷樱拌趟潭广告情感心理广告情感心理 逮切茄纫窟片婶迷辕症陛习爹盂求爆群超拙废炯下像烃仆抑冕吠溉据绳昭广告情感心理广告情感心理 鄂猎僳盈绞屹申畏栅泌辕撅痴札桃拆函剪滚俏岛做镣慌赠绕吾座炮庐条蚂广告情感心理广告情感心理 返回 劲酵麦埃窿幂杜磊貉宠脏持犊杰了畏胁侨殿寓肇骤嘎询葛哟嗅遭砧籍拍渠广告情感心理广告情感心理 一、影响广告情感的外因、内因 狗旋旋檬铅丫炭卷貌临钦镰霍妹年谜苞琵硼径臼如易字老事正类嗅眺毛枕广告情感心理广告情感心理 返回 枪艰夏惠殉巩锗衡怎症淡龋篷娥瞪透撵焚旱校涪溺突铜馈百钓耸始郭干闷广告情感心理广告情感心理