新兴木塑门的品牌策划方案.docVIP

目 录 一、市场分析 1 （一）企业的目标和任务 1 （二）市场现状及策略 1 （三）同类产品分析 2 （四）外部环境分析 2 （五）内部环境分析 3 二、营销战略 3 （一）营销目标 3 （二）目标市场分析 4 （三）市场定位 4 三、营销组合 4 （一）产品 4 （二）价格 5 （三）分销 5 （四）促销 5 四、行动策划 5 （一）活动一 5 （二）活动二 7 五、效果评估 7 参考文献 8 新兴木塑门的品牌策划方案 摘 要：济源市新兴木塑装饰材料有限公司成立于2008年，是一家以生产平板门、雕花门、镂铣门、欧式门、玻艺门等室内门系类为主要产品的私营企业， 公司自建成以来运营状况良好，在国内市场上占据了一定份额，消费者市场反映较好，为了能使公司运营状况再上一个新的台阶，公司高层决定将以后发展重点放在产品的品牌推广上。本策划方案主要针对新兴木塑的品牌建设方面的不足，通过采用品牌化发展战略，在准确分析了市场环境、竞争对手、目标市场后为公司产品进行了重新定位，主要利用公关活动和广告两种有力的促销方式，打造新兴木塑品牌，使新兴木塑能够走上品牌化发展道路，立志把新兴木塑打造成为国内乃至国际驰名品牌。 关键词：新兴木塑；品牌策划；品牌化发展;效果评估 一、市场分析 （一）企业的目标和任务 济源市新兴木塑装饰材料有限公司位于太行山下愚公故里济源市，是一家以室内门为主打产品，建成9条全自动生产线，设计年生产能力20万套，年总产值1.5亿元以上的中型企业。公司拥有一支年轻化、专业化的营销团队，一直以来都始终坚持为经营者提供一流的经营方案和盈利模式，利用一切可能的手段全力支持新兴木塑形象的提升，为合作伙伴提供稳定的资源保障和售后服务支持。 现阶段，公司的主要目标和任务是将新兴木塑门打造为国内知名品牌。 （二）市场现状及策略 1、门类行业市场现状 在近些年，门类行业公司竞争日趋激烈，市场进一步细分，各种大大小小的公司纷纷登上这一舞台，想在这场竞争中瓜分市场，欲分一杯羹。在众多的门业公司中，各个公司能力、资金等方面发展不均衡，能力差别较大。在竞争相对激烈、市场进一步细分、市场要求进一步提高门业消费观念转变客户不再仅仅产品质量、安全要求，而产品美观、大方，带一种审美的观念。门业市场向买方市场转换，客户的需求成为第一位 开发极富市场前景和竞争优势的系列产品希望与客户、分销商和长期携手合作，铸就品牌，共赢发展，努力把打造成国内的驰名品牌。提升的整体品牌形象，提高的知名度制造新闻舆论效果，吸引媒体的关注和报道，进而在社会各界产生强烈反响）A、环保水试验展示。分别在几个完全相同的鱼缸中放入几条金鱼，然后将各种门的板材进行切割，放入鱼缸。时间为半个小时到一个小时。 B、真材不怕火烧展示。将不同的门板包括新兴木塑门放在搭好的架子上，底下放木材或者可以点燃的火源，进行燃烧。 C、开胸验肺，内置材质展示。将各种材质的门板切割开，包括新兴木塑门，查看内部材质以及构成。 D、26吨高压承受力展示。将不同材质的门板平放在地板上，包括新兴木塑门，然后26吨重的压路车从门板上压过。 7、活动效果展示： （1）放新兴木塑板材的鱼缸水还是清澈透明，里面的鱼几乎完好无损。其他放纯实木、实木复合等板材的鱼缸里的水浑浊，金鱼几乎全死。 （2）新兴木塑门放在火中烧，完好无损，只是表面黑了。其他门被火点燃。 （3）有些门板里面是空心的，填充的蜂窝纸、料头，小木块等。新兴木塑门为型腔式结构，每隔4厘米有一个木方填充，保证了门扇的稳定。 （4）压路机压过之后，其他门板几乎爆裂变形，新兴木塑门完好无损。 8、费用预算 （1）活动费用计算： A、门板费用 门板 费用（元） 纯实木门 1500 实木复合门 800 钢木门 650 竹木复合门 650 新兴木塑门 1000 费用合计 4600 B、压路机租金：1500元 C、鱼缸、金鱼费用：150元 D、其他费用（场地、人员等）：4000元 合计：10250元/次 （二）活动二 1、广告制作 将活动一中的“新兴木塑门破坏性试验”录制成影像，分别为环保水试验展示、真材不怕火烧展示、开胸验肺，内置材质展示、26吨高压承受力展示。 2、广告宣传费用 卫视 栏目/时间 费用（元） 中央—7 《致富经》 8000/次*4 河南卫视 天气预报之后 24000/月*2 山东卫视 山东新闻联播前 16400/月*2 河北卫视 河北新闻联播前 9000/月*2 合计 130800 3、广告代理公司收费： （1）视频拍摄费用：8000元 （2）后期制作：3000元 4、费用合计： 项目 费用（元） 活动费用 61500 广告费用 130800 广告代理公司收费 11000 合计 203300 备注：活动在六个城市做