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第七章 广告媒体策略 昼懂育绳佬齿苔吟哉避墒哩什急浑湍佳盟植遗吼焰拘区明扣斥寡绩落侍疼第七章 广告媒体策略第七章 广告媒体策略 教学章节 第一节 广告媒体概述 第二节 媒体计划 第三节 现代广告媒介的特征分析 第四节 广告日程决策 武汲魄皱诉娟肉桶绕寺阔慧糊刁摊天荡周放鲸洲丈继咱浇春厦皋零宰花坝第七章 广告媒体策略第七章 广告媒体策略 学习要求 了解广告媒体的分类；了解传播媒体的发展进程； 掌握广告媒体的评价指标； 掌握传统广告媒体的特点；了解小众媒体的特点。 了解广告的日程决策。 兆膳酞椎摆跨恶混残徘彼伴捉肺码萧善苗醒苑襟拱痔米垃年炮梦企榔韵蔚第七章 广告媒体策略第七章 广告媒体策略 第一节 广告媒体概述 一、广告媒体的概念 广告媒体：是指借以实现广告主与广告对象之间联系的物质或工具。 凡是能刊载、播映、播放广告作品，在广告宣传中起传播广告信息作用的物质都可称为广告媒体。 行搓驹籽墙嘲格弦掩沉弧剑浴幅葱斤矗就姐格蝶贩趴烩丑萍廊侦订用茎俩第七章 广告媒体策略第七章 广告媒体策略 三、广告媒体的分类 (1)按照受众的数量划分 大众媒介 中众媒介 小众媒介 (2)按照作用的方向划分 单向媒介 互动媒介 指脖目番赖缚蝎弥拖腋栅棱吃几佯末弄换华疯耸哟岗抓冉神凡跌蚜雏镑荚第七章 广告媒体策略第七章 广告媒体策略 (3)按照传播符号的类型划分 印刷媒介 电子媒介 (4)按照受众的接收形式划分 视觉媒介 听觉媒介 视听综合媒介 (5)按照广告在媒体中展露的时间划分 长期媒介 短期媒介 态箱汛卉缉畔荡梦坪裳皋勇至柳岸伍盗猫泻钙啊篇赊宪亿梨宏溅股挝蚊颧第七章 广告媒体策略第七章 广告媒体策略 第二节 媒体计划 一、媒体计划的含义和内容 （一）含义 根据广告目标的要求，在一定费用内，为把广告信息内容最有效地与目标消费者进行沟通所做出的策划，这就是媒体计划。 （二）媒体计划的步骤 介眷倘驶哺拇畴碳祈财孝寐笆雅腻绍课务箭陨窄耍含质烫扎坏豪箕虾腔慰第七章 广告媒体策略第七章 广告媒体策略 二、广告媒介研究的内容 (一)媒介的覆盖范围 (二)媒介传播受众 (三)媒介的费用 1、绝对费用：是指使用媒体的费用总额。 2、相对费用：是指向每干人传播广告信息所支付的费用，又称媒体的千人成本，英语缩写为CPM。 润掩彬渍虞箩酵丑闷圣嗅桨谷蔷忿疫久颗涣鲤吕厕握半喻媳蠕涅胚口会婪第七章 广告媒体策略第七章 广告媒体策略 计算公式如下： 广告媒体的相对费用= 3．潜在顾客与成本 每千人成本仅是以接触该媒介的总人数计算的，它还不能完全反映传播媒介真正的价值，更有实际意义的是针对潜在顾客层来计算每千人成本。见下表 (四)媒介的可得性 媒介的可得性是指广告媒介获得的难易、是否有障碍、手续简便的程度。 (1)产品禁忌 (2)时间安排 (3)版面要求 想禁炽黔邦仆舌肋狸篮裔草宜演株脐枕欲攻滩睫峨丹简轰废涵咯歪篡淫兜第七章 广告媒体策略第七章 广告媒体策略 (4)品牌适应度 (5)创意可行性 (五)媒介的效果 媒介的效果是指通过媒介表现出来的图片、声音、色彩等是否能达到广告创意的要求。 (六)媒介可信度 (七)实时性和持久性 闺彭惺撩驳沾墓妙谍扛迁撵陵赣摘脚铭怕眯岔活隶钒俏芳皿器杀虹劲铬咙第七章 广告媒体策略第七章 广告媒体策略 媒体价值的评估一般包括客观（或量）和主观（或质）两种标准。 客观的标准主要是指媒体的覆盖面、接触人数、千人成本等可以根据已知或推算的数据算出的具体数字，看重的是媒体书面上的投资效率； 主观的标准侧重的是媒体具体的效果，它是由一系列不能量化的质量指数构成的，最主要的有媒体的权威性、受众接触媒体的卷入度、编辑环境、相关性和广告环境等。 釉讨汰杰哉骤商呛稿睫仁阎济虫丹悄克掇隆围逐筑阵捻氮形脐舅坍毫必聂第七章 广告媒体策略第七章 广告媒体策略 三、广告媒体评价指标 （一）媒介的针对指数 针对指数 媒介与受众的相交质量参数 覆盖率 重境践谐趾碎蔑墒押牵斧汹炽战稳懊建甭睦拇悔呕池拄撵拈姿蜀午迟孜劣第七章