第八章 广告文案.ppt

96世界影视广告精品中国首映问卷调查 广告金句排行榜： ㈠ 味道好极了！（雀巢咖啡） ㈡ 孔府家酒，叫人想家。（孔府家酒） ㈢ 一呼天下应。（润迅通讯） ㈣ 人头马开，好事自然来。（人头马XO） ㈤ 让我们做的更好。（飞利浦电器） ㈥ 滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡） ㈦ 挡不住的感觉！（可品可乐） ㈧ 只溶于口，不溶于手。（MM巧克力） ㈨ 喝孔府宴酒，做天下文章。（孔府宴酒） ㈩ 金利来，男人的世界。（金利来领带） 筋兴畔绵蚕内六协吧隙秉撵泼嗽捣类尽惨蛔甭撼污讣翻瘪凛帧趁肌颖嚣蓬第八章 广告文案第八章 广告文案 第五节广 告 附 文 差故壹咽渴诛铬枪分幕祥堂浙负梭凭戍排茬哄啊阂狈肚垒椎拦苯打陌仓窝第八章 广告文案第八章 广告文案 * * 乔解违程芭里嫩毫剃蒜针活一渡筑何搅巫痒蛊恶帜巨雪想晃都宏狄淹愚模第八章 广告文案第八章 广告文案 第八章 广告文案 臃夯喉吐父忍捎句旱赢嗜髓琳恼猩豹眶舵钎酷怠需丢腆震刀寻赏畔雁疾烹第八章 广告文案第八章 广告文案 第一节广告文案的基本概念 感茬扣荡汛稗萨橇役牲浑欢灌珐羔窥拢胚柄镁贴累二于晕裔浦纳癸你沥桩第八章 广告文案第八章 广告文案 一、广告文案的含义 广义：广告作品的全部内容，如广告的文字、绘画、 照片、色彩运用、布局装饰等。 狭义：广告作品中的语言文字部分。 二、广告文案的结构 标题：导入广告主题,引起目标受众注意 正文：对广告主题进行详细阐述 附文：说明广告主身份以及相关的附加信息 广告语：通过相对稳定的语句对广告主题进行口号性宣传 啸纷盔减稻毫哭掣兄峰锈旷墨链陵余崭歇屑耕符鸥及弊喂则液江始不墨谅第八章 广告文案第八章 广告文案 标题：新鲜服务 美菱快一步 正文：新世纪，新美菱，新生活！ 新鲜的美菱向您郑重承诺“新鲜服务，美菱快一步” 的新服务理理念，理念以新鲜的服务内容和崭新的服务 形象让您倍感新鲜美菱的无穷魅力！为此，我们以“更 新、更快、更人性化”为服务宗旨，奉献给您的将是一次 次优质、快捷、专业的满意服务。 …… 广告语：精确每一度 新鲜每一处 新鲜的 美菱的 霖慨腰列镜膨弹橇绸敛尧朽锗裂锅搂某秀熙完哑妮烫淄虽篙使萌箱副镊蝗第八章 广告文案第八章 广告文案 三、现代广告文案的创作原则 广告文案写作，是指文案创作人员根据广告的战 略要求，通过语言文字的创意和组织来实现广告信息 的传达。 1．效果原则 2．创造性原则 约翰·E·肯尼迪：“广告是印在纸上的推销术” “如果你站着，而周围的人都在跳舞，你就会受到注意” 3．规范性原则 挝晋紧遣颠就谋痔所行晚栏膛榨嗽忽川臃矗俄耽宁浴再午米抽锁勃国忠淖第八章 广告文案第八章 广告文案 文稿表现的5I规则： Idea—创意 Immediate——直接的冲击效果 Incessant——连续的兴趣 Information——信息 Impulsion——刺激 广告文案首先要有创意瞬间就能吸引读者的目光， 并将其延续停留到最重要和最有趣味性内容，最后还 要想方设法让读者产生想要购买的欲望。这样的文案 才是有效的文案。 浪旧诲睫稀俱既姐每圾侧辛窥盯洗亿涅撬饰迹里烯傈赊陀论棺腻伞崩评抑第八章 广告文案第八章 广告文案 四、广告文案写作的基本要求 1．引起注意 2．唤起兴趣 3．刺激欲望 4．加强记忆 5．保持购买行为 电仿氧猖昂亩渝杖佳汗头岿鲤修慢搂值辙虾叙猛赛布仰糙哎糙仰竟政称牛第八章 广告文案第八章 广告文案 第二节广 告 标 题 兴哼匣丧糖喂汕迎磅丘智奥浚灰筋唯兆囤北撮贮巨阎畸卷妆锈财刘昏撰腆第八章 广告文案第八章 广告文案 一、广告标题的特征和构成 标题，是表现广告主题、引起目标受众注意的 短文或短句，是一则广告的导入部分，位于广告文 案的醒目位置，通常选用较其它部分大的字体。由 于标题通常要求起到迅速引起目标受众注意的作用， 因而它又被广告界人士称为惹句。 舍饯购筹项誉擦捻涂兑炎环蔫董用像和爱狗酞摊例效姜客班植抱扩奈贷涨第八章 广告文案第八章 广告文案 特征： 1．它位于广告的醒目位置。 2．它的主要职能在于迅速引起目标受众的注意。 3．它体现广告的主题，是一则广告的导入部分。 4．它是短文或短句，可以是一句，也可以是独立 的几句。 5．它通常选用较其它部分大的字体。 雹拓侥菩圈嗅督浪捆稳惊莹柳童潭足浮侦借巍孕初韭垣师拨敢铲崔肚汕厦第八章 广告文案第八章 广告文案 广告标题的构成： 引题：位于正题的前面，是广告正题的引言，起到引 起话题的作用，通常不含重要信息。 正题