锦荣策划案定.docVIP

锦荣商贸城开业活动 策 划 方 案 一 ﹑前言 河南省点石广告公司受河南豫发置业有限公司委托，进行 “锦荣商贸城”项目开业广告活动策划。本策划根据双方协议，于 2002年X月开始，至2002年X月结束，现提交策划文本。 策划文件包括市场调查与分析、活动主题、广告计划、促销活动、活动具体操作等组成部分，全面涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面方案。如果贵方采用此方案，希望本次广告能够完全照此执行。如果贵方不采纳此方案，希望能够尊重我方劳动，不在广告活动中直接或间接使用本方案全部或者部分内容。 二 市场分析 锦荣商贸城位于陇海东路以北，南乔家门东侧，西北与银基商贸城、敦睦路服装城隔路相望。北是天荣时装城、敦睦路服装城批发中心等批发市场。西侧是世贸购物街，东接陇海服装城。位处服装商业圈，机会与风险并存。 市场定位： 突出中原最大铺面式服装专业批发市场，发展周边地区忠诚客户，兼顾服装零售，表现商贸城文化氛围，以良好服务吸引客户。 市场优势： 1、起点较高，中原地区最大的铺面式服装专业批发市场。 2、位处商业圈，商业气氛浓厚，人流量大。 3、招商顺利，经销商会带来一部分固有客户。 4﹑地处交通中心，其影响力辐射全省乃至全国。 市场劣势： 1、以银基为首批零中心已具相当规模，进入市场必有激烈竞争。 2、招商的成功不意味着经营的一帆风顺，企业在营销如果没有足够的重视，将没有竞争力。 3、定位过于单一，零售所带来的效益和活力氛围不容忽视。 4、“二七商圈”，“火车站商圈”发展还较稳固。要打破人们的消费习惯有一定难度。 三、活动主题 推广标志 提案一 （见图1） 提案二 （见图2） 主题语 提案一：“锦衣之城，荣耀中原” 广告语是一个企业文化和理念集中体现，好的广告语不仅要体现企业的个性，更要使之成为千古流传的佳句。广告语的形式是多样的，但一定要简捷。此案运用汉语对称的手法，用短短的八个字来诠释锦荣商贸城。 在此案中：“锦”在字典的解释中有华丽多彩的意思，“衣”即指服装。“锦衣”则是指精美的服饰。这和成语“锦衣玉食”中“锦衣”的意义很相似。“城”指城市，但规模巨大，豪华大气，高大雄伟的建筑有时也用“城”来形容。在这里“城”指锦荣商贸城。如果单从字面理解，“锦衣之城”指有精美服装的商贸城，但细细品位，这四个字很有气魄的，完整的诠释了锦荣商贸城。漂亮、高档，时尚、众多品牌的服装；豪华大气、功能完善的硬件设施都一一的体现。“荣耀中原”体现了企业的豪情壮志和远大抱负。锦荣商贸城是一颗新星，它的耀眼光辉不仅要让郑州看到，更要照耀中原大地。真正成为服装市场中的明星。同时，两句中的第一个字为“锦”、“荣”，和起来就是商贸城的名称。这就更增强了整体感。这样对品牌知名度建立是有利的推动。 提案二：“文化*服装*时尚” 用精练的三个词完全的概括了锦荣商贸城的功能和特点。 文化：文化的作用在企业的经营中越来越重要。所以锦荣商贸城也急需建立自己的文化即锦荣的服饰文化。 服装：指出了锦荣商贸城的功能即专业的服装批发市场。 时尚：经过分析锦荣赏贸城中主要为女装和牛仔装，这就决定了其必需的时尚因素，引领时尚潮流才能占领市场。 提案三：“集万家精品，创服饰文化” 此案重点突显锦荣商贸城的实力和规模，“集万家精品”就可以看出其规模和良好的投资环境。另外也着重了文化的建设。运用中文对称的手法，便于记忆。 提案四：“服装集散地，中原大卖场” 此案很通俗的阐述了锦荣商贸城的功能和实力，简单易懂，便于记忆。同时给人以实力雄厚，规模巨大之感。 提案五：“锦衣满堂，荣耀中原”锦荣商贸城 把古文中部分词的含义有意的转变，如“锦”有好的意思。“衣”指服装。“堂”尽显商贸城硬件设施的豪华大气。短短的四个字就概括了锦荣的所有特点。“荣耀中原”显示了企业的豪情壮志，誓把锦荣商贸城建设中原地区服装批发的新星。 同时两句的第一个字为“锦”“荣”，和起来就是商贸城的名称。此案给人以整体，且韵味十足之感。对于品牌知名度的建立是有利的推动。 提案六：“为品牌造市场，以市场创品牌” “锦绣共荣，创品牌市场！” 通过多赢服务做到商户满意、员工满意、企业满意、社会满意，创建中国的一流大市场。 提案七：“为衣行天下，锦荣真诚为您服务” 锦荣商贸城作为大型的服装批发市场，其功能在于提供良好的场所给商户用于服装的再次流通，使服装流向各地。所以，“为衣行天下”说明了锦荣商贸城的功能和作用。但仅仅提供场所是不能赢得市场的，还需要完善良好的服务，良好的服务是吸引更多客户必备条件，这就成为了锦荣商贸城发展的重点。“锦荣真诚为您服务”一语道出了企业的宗旨和真诚。而人性化