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网络炒作案例—犀利哥 电商本1401班胡慧娟 犀利哥 网红作为网络时代的产物，在满足了网民们短暂的饥渴猎奇需求之后，多数又归于沉寂。走红也许给他们的生活带来了短暂改变，但大多数网红无法真正改变自己的命运轨迹。“犀利哥”程国荣，无疑是网红的标杆人物之一。他因一张被人偶然街拍的照片成名，刮了胡子理了发，身不由己当了一段时间代言人，生活一度巨变。他无所适从，因其本质仍旧是一名精神病患者，故参与代言项目“统统都失败”；他不知所终，尽管家人相信他仍在某个地方继续流浪。网红这个身份，并没改变他的命运。 犀利哥—程国荣，生于1976 年10月10日，江西人，被网友称为“犀利哥”。早年和同乡到宁波打工，由于种种原因成为流浪汉。2010年2月23日，因天涯论坛一篇帖子——《秒杀宇内究极华丽第一极品路人帅哥！帅到刺瞎你的狗眼！求亲们人肉详细资料》而迅速走红，被网友誉为“极品乞丐”、“究极华丽第一极品路人帅哥”、“乞丐王子”等。2010年3月5日，在多方努力下，其弟弟和母亲从江西赶到宁波市精神病医院认亲。据其弟弟介绍他在老家还有两个孩子。“犀利哥”程国荣的老家，在江西省上饶市鄱阳县三庙前乡，程国荣10余年前离家，其弟媳胡美华告诉记者，此前程国荣一切表现正常。一次，程国荣说自己要一个人去别的地方找事做，自此和家人失去联系。 人物介绍 2010年2月21日，在天涯论坛上发布数张被称为“犀利哥”的乞丐照片，因照片中的“混搭”风格，给人们强烈的视觉冲击，让人眼前一亮，受网友追捧，并加以“人肉搜索”。跟帖还有众多PS高手纷纷对犀利哥造型进行PS恶搞。　　此后，犀利哥迅速走红网络，有网友评价：“那忧郁的眼神，唏嘘的胡碴子，那帅到无敌的风衣，还有那杂乱的头发，迅速秒杀了观众”。 事件 由于帖中乞丐的举止太过惊世骇俗，有些人甚至质疑是否真的是乞丐。　　这个乞丐在网络上关注度愈演愈烈时，传统媒体也开始跟进，“犀利哥”的照片屡见媒体包括全国各大时尚类报纸、杂志，甚至韩国、日本、英国等知名报纸杂志也均作封面报道。　　虽然现在这个“乞丐王子”以“回家”结束了整个事件，但是网友的热衷程度并没有因此而消停，同时各大知名导演也不愿放弃“犀利哥”的故事，据媒体报道导演杜琪峰正在筹拍《犀利哥传》，连主演都找好了。 事件 事件 2010年~2012年商家看中人气邀他代言 　　“犀利哥”程国荣的老家，在江西省上饶市鄱阳县三庙前乡，程国荣10余年前离家，其弟媳胡美华告诉记者，此前程国荣一切表现正常。一次，程国荣说自己要一个人去别的地方找事做，自此和家人失去联系。 　　十年后再见时，程国荣已变得神志不清。2010年2月，程国荣意外变为网红，一时风光无限拥趸无数。他结束了流浪生活，回到了老虎山村。此时，他才获悉不久之前妻子和父亲在一场车祸中双亡。弟弟程国圣耗费18万元，已在乡村公路边建了一栋新房，不久，家人又用车祸赔偿金，在程国圣的新居旁建了一栋造型雷同的新房，作为母亲彭成秀和程国荣两个儿子的住所。但程国荣对新房十分抗拒，只认那片老院子。彭成秀说，儿子捣毁了新居大门，坚持住在老屋，在村里“老是搞破坏”，他烧了家里的牛栏，在邻居的庄稼地上乱踩。村人描述，他经常半夜三更在附近的小树林里嚎叫。 　　2010年至2012年，上海、广州等地的一些商家看中了程国荣的人气，频频邀其代言，程国圣说，当年愿意让哥哥走台接活，是出于家境窘迫的现实考量，“毕竟他有两个儿子需要养活。”但程国荣常在后台嗷嗷大叫、哭泣。程国圣说，哥哥根本无法独立走台，为数不多的几次走台，都是他和堂妹搀扶着草草了事 事件 2013年~2014年入住精神病医院 　　2013年，在当地一名记者的帮助下，程国荣获得了一个免费入住鄱阳县精神病医院的指标。医院位于饶丰镇，与老虎山村紧邻。程国荣的主治医生詹海港介绍，程国荣被送到医院时蓬头垢面，很瘦，亦不与人交流，“用专业的话描述就是思维贫乏，情感淡薄”。詹海港说，程国荣这种精神疾病的病因，目前全世界都还没有统一认识。医院对程国荣进行了常规药物治疗和心理治疗，其中心理治疗是和他讲话，但整个治疗阶段，程国荣的话都不太多，也不太和人接触，主要表现是孤僻懒散，不搞个人卫生，不洗澡、不换衣服、不洗头。詹海港记得，程国荣在医院期间饮食相对正常，体重增加，因按时吃药，精神方面也有所控制，并没有大喊大叫的情况出现。 　　2014年，《江西省贫困家庭重性精神病患者免费救治工作方案》实施，新政策面对所有贫困家庭的精神病患者，旧名额也随之大批取消。程国荣的救治名额由此到期，詹海港说，程国荣没有完全康复，系在“病情有所好转、控制”的情况下出院的。 　　前年年底，一家人在鄱阳县城找到了程国荣，七手八脚把他拉回家过年。程国圣给他洗了一个澡，替他穿上新衣服，第二天腊月二