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第六章 药品市场调查与市场预测 第六章 药品市场调查与市场预测第一节 药品市场调查概述 一、药品市场调查的概念 含义：是根据市场预测、决策等的需要，运用科学的方法，有目的、有计划、有系统地搜集、记录、整理、分析有关药品市场信息的过程。 实质上就是取得和整理、分析药品市场营销信息的过程。 第六章 药品市场调查与市场预测第一节 药品市场调查概述 二、药品市场调查的作用 了解药品市场的供求情况，推广适销对路的药品 开拓新的市场，发挥潜在的竞争优势 有利于确定经营策略，扩大销售 改善医药企业经营管理水平，提高经济效益 第六章 药品市场调查与市场预测第一节 药品市场调查概述 二、药品市场调查的原则 客观性原则 系统性原则 反馈性原则 经济性原则 时效性原则 第六章 药品市场调查与市场预测第一节 药品市场调查概述 三、药品市场调查的类型 第六章 药品市场调查与市场预测第一节 药品市场调查概述 四、医药市场调查的内容 （一）药品市场基本环境调查 政治法律环境调查 经济环境调查 社会文化环境调查 第六章 药品市场调查与市场预测第一节 药品市场调查概述 （二）药品市场供需调查 药品市场供应调查 药品市场需求调查 第六章 药品市场调查与市场预测第一节 药品市场调查概述 四、医药市场调查的内容 （三）顾客状况