2017届徽标类上课讲义.ppt

麦当劳的标志—— 黄金双拱门“M” 寓意： 麦当劳（McDonald’s）取“M”作为其标志，颜色采用金黄色，它象两扇打开的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征着麦当劳的“Q、S、C 、V”(品质、服务、清洁和价值)象磁石一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。 戴姆勒·奔驰轿车的商标 ①戴姆勒·奔驰的三叉星通向不同的方向，代表着征服陆海空的愿望。②圆形的图案中间镶嵌着一颗星星，象征着奔驰轿车誉满全球，光辉灿烂。 “图文转换”专题徽标类信息的解读 学习目标 1.能解读徽标类题目的相关信息。 2.能将徽标的信息依据要求恰当地表述出来。 了解徽标以及命题趋势 徽标——是作者根据自己的创作意图选用简洁、明快、通俗易懂的图案，并赋予一定的象征意义来表达创作愿望的标识图形，它往往“言简意赅”，高度凝炼，蕴含着丰富的寓意。 考查形式：主观题 出题角度： 1、描述徽标 2、解读徽标内涵或根据徽标拟写广告词 一、描述标志内容: 图形组合 二、揭示标志意义 象征意义 三、答题注意顺序 总分、上下、左右 典型例题分析：中国青年志愿者行动，体现了中华民族助人为乐和扶贫济困的传统美德。 下图是“中国青年志愿者”的标志，试根据这一标志，完成下列题目： 1、请用简洁的语言描述标志 2、请揭示标志所象征的寓意。 揭示徽标寓意的方法： ? 抓住图标的特征，联系图标的标题和行业的特点，进行巧妙合理的联想，由表及里，分析内涵、象征寓意 注意：图形和寓意要有关联性? 口头练习：下图是“全国18岁成人教育活动”的标志图案，请你用一句话介绍这个图案；再指出图案的象征意义。 拓展延伸：请用简要的文字说明下图重阳节徽标的创意。 拓展延伸：请用简要的文字说明下图重阳节徽标的创意。 节徽的中间图案由两个9变形组合而成，双9既交代了时间，又寓意老人节，祝福天下老人健康长寿，活到99；菊花花瓣充满生机、活力，点明时令特点，增加了活泼元素；整体图案采用中国红的颜色，寓意着欢庆幸福美满的生活。 高考典型题 例2下面是“中国电信（China TeleCom）”的图标，仔细观察后， 根据你的理解，请用简明的语言说说中国电信图标的创意。 （1）根据你的理解，请用简明的语言说说中国电信图标的创意； （2）结合这一图标，为中国电信拟一广告语，不超过20个字。 高考典型题 例1、下面是“中国电信（China TeleCom）”的图标，仔细观察后， 根据你的理解，请用简明的语言说说中国电信图标的创意。 （1）根据你的理解，请用简明的语言说说中国电信图标的创意； （2）结合这一图标，为中国电信拟一广告语，不超过20个字。 * 你知道这个标志的寓意吗？ 新课标精神下高考语文科的命题，不仅越来越突出对考生语文综合能力的考查，而且注重考生观察力和想象力的发挥，针对这点，徽标类的试题因内容更贴近现实生活，图案造型丰富有创意，已引起了全国各省命题专家的关注，有走俏的趋势，应该引起我们足够的重视。 解题思路 1、宏观把握会徽（行业性图标）的外形特点。（注意中英文大小写和变体，以及涉及的时间、事物等） 2、说明（介绍）画面要分清说明顺序：时间顺序、逻辑顺序、空间（上下、左右）顺序。 3、注意由表及里，分析其内涵和寓意，对图标的创意（含义）要联系具体对象作出合理解释。不能随意想象，要扣住图中的信息点来联想。 4、采用规范的说明语言：准确、简明、平实、清晰。5、力求避免遗漏说明内容，要认真观察图的组成部分，并落实好。 徽标类图文转换题 （一）细观察 （二）巧想象 （三）善表达 解题指导 观察表象 抓住特征 ——中华文化、湖北 ——地域特色（江城）、吉祥、第8届 ——是每一届艺术节设计节徽时必须采用的 主 体： 中 间： 下 方： 编 钟 中国艺术节节徽 波 浪、祥云、8 2007年在湖北举行的第八届中国艺术节节徽 4. 下图为第八届中国艺术节节徽，试解读此会徽图案的含义。（07湖北卷变型题） 参考答案：该图案以编钟为主体，既体现了中华文化的源远流长，又体现了举办地湖北深厚的文化底蕴；中间的圆形图案像一个手捧鲜花翩翩起舞的人，又像汉字“艺”字，紧扣艺术节的特点；下方的时间地点表示艺术节举办的时间和地点；再下方的波浪既象征湖北云梦水泽地域特色，又似祥云象征吉祥如意，还形似一个横着的阿拉伯数字“8”；最下方是中英文书写的此次艺术节的名称。 基本方法 “心”中间有一个既似手、又似鸽子的图案，（1分）大拇指像鸽头，其余四指像鸽翅（1分）