董真真-新产品开发与推广策略概要.ppt

（2）新产品开发的要求 （3）新产品开发的风险 技术风险 市场风险 财务风险 生产风险 管理风险 政策风险 案例：手机由模拟变数字再变3G 二、新产品的分类 （1）新产品安产品研究开发过程进行分类 完全新产品 改进新产品 仿制新产品 形成系列产品 降低成本新产品 重新定位新产品 完全新产品 完全新产品指应用新原理、新技术、新材料、新结构制造出前所未有的、能满足消费者的、具有全新功能的一种新需求的产品。 改进新产品 改进新产品指在原有产品的基础上进行改进，使产品在结构、品质、功能、款式、花色及包装上具有新的特点和突破的产品。改进新产品有利于提高原有产品的质量或产品多样化，满足消费者对产品更高要求，或者满足不同消费者的不同要求。它占新产品的比例为26%左右。 仿制新产品