传统营销方式与网络营销的比较.doc

吉林财经大学 毕 业 论 文 传统营销方式与网络营销的比较 学院： 税务学院 班级： 税务1183班 姓名： 陈艳艳 学号： 0104118338 二 零 一 三 年 十 二 月 摘要 在计算机及互联网技术的推动下，形成了新的经济模式——电子商务，电子商务具有营销成本低，经营不受时间空间限制，便于收集管理顾客信息、支付高度电子化等特点。在电子商务的环境下，企业营销也出现了新的契机——网络营销，网络营销的营销空间无缝隙化、顾客主导的特点，将营销市场延伸到各个层面，从而实现营销空间的扩展，ABSTRACT In computer and Internet technology, driven by the formation of a new economic model, electronic commerce, electronic business has low cost, marketing management from time space restrictions, easy to collect management customer information, pay high electronic etc. Characteristics. In the electronic commerce environment, the enterprise marketing also created a new opportunity--the Internet marketing,The network marketing marketing space without aperture, the characteristics of the customer leading marketing market, will extend to all levels, so as to achieve the marketing of the space expand, meet the customer's demand, reduce the cost of marketing diversification, the more joint network economy needs! As this new economic model is the basis and method is widely used, but also a challenge to the traditional marketing. In this paper, the operation mode of electronic commerce.  Keyword: Electronic business, Network marketing , The traditional marketing, Comparison , Integration 目录 第一章 绪论 1 1.1 电子商务的发展历程 1 1.2 电子商务的主要运营模式 2 1.2.1 企业与消费者之间的电子商务 2 1.2.2 企业与企业之间的电子商务 2 1.2.3 消费者与消费者之间的电子商务 3 1.2.4 .消费者与企业之间的电子商务 4 1.2.5 企业与政府之间的电子商务 4 1.2.6 企业、中间监管与消费者之间的电子商务 4 第二章 传统营销与网络营销的概述及特征 6 2.1 传统营销的概述及特征 6 2.1.1 信息传播不对称 6 2.1.2 沟通方式单向性 6 2.1.3 具有强迫性 7 2.2 网络营销的概述及特征 7 2.2.1 跨时空 7 2.2.2 多媒体 7 2.2.3 交互式 7 2.2.4 拟人化 7 2.2.5 成长性 8 2.2.6 整合性 8 2.2.7 超前性 8 2.2.8 高效性 8 2.2.9 经济性 8 2.2.10 技术性 8 第三章 网络营销对传统营销的冲击 9 3.1 网络营销对传统营销策略的冲击 9 3.1.1 对标准化产品的冲击 9 3.1.2 对品牌全球化管理的冲击 10 3.1.3 对定价策略的冲击 10 3.1.4 对营销渠道的冲击 10 3.2 对传统营销方式的冲击 10 3.2.1 重新营造顾客关系 10 3.2.2 对营销战略的影响 11 3.2.3 对跨国经营的影响 11 第四章 传统营销与网络营销的比较 12 4.1 网络营销与传统营销的相同点和不同点 12 4.1.1 网络营销与传统营销的相同点 12 4.1.2 传统营销与网络营销的不同点 12 4.2 传统营销与网络营销的相比较的优势和劣势 14 4.2.1 传统营销模式的优势