真功夫市场调研及营销报告.pptVIP

目标市场战略 市场细分 选择目标市场 定位 继续以“营养快餐”为主打，拓宽宣传渠道，让“营养”的观念更深入消费者心中，唤起低营养重视者的营养意识； 优惠价格措施，推出低价营养套餐； 增强企业形象的多元化，强化“功夫小子”的形象宣传，吸引更多的消费群体。 对营养的重视度 低 对价格的敏感度 STEEP 出品 * 营销组合战略 产品策略 （1）白领套餐——饮食预防亚健康 白领反困养生滋补之选——淮山薏米羊肾汤+真功夫招牌蒸饭——冬菇滑鸡饭+新鲜蔬菜（时蔬）+养生甜品——杏仁糊or水果拼盘 （2）实惠套餐--低价也吃得真营养 (3)本土化口味经营，在中国，不同的地方饮食习惯差异还是挺大的，所谓“南甜北咸，东酸西辣”，要实现本土化经营。 价格策略 开展多消费多返券的形式 STEEP 出品 * STEEP 出品 * 渠道策略 （1）利用电视与网络媒体 ，特别是新品推出时。 根据我们的调查，受访者对广告的重视主要放在新品和价格上。 （2）参照麦当劳的“体验营销“策略 （3）多参加社会公益活动 促销策略 （1）派发优惠券，根据调查，44%的受访者愿意使用真功夫派发的优惠券。。 （2）会员制 （3）假日促销 （4）举办亲子活动