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市场营销在网络经济的研究一营销理念的改变传统市场营销管理理念最核心的原则是用户满意原则即是为了满足用户当前的需求这样的营销理念只考虑将当前服务提供给用户忽略了用户这一营销的战略资源在未来企业增长中的重要性网络营销管理理念则以用户成功为原则重视用户的未来需求增长源和未来成功所以网络营销管理相对于传统营销管理派生出以下四个主要特点顾客的长期价值网络营销者必须正视消费者的长期价值这种新观念建立在两个经济学论据基础上其一保持一个老顾客的费用远远低于争取一个新顾客的费用其二信息服务业是网络经济时代价值增值
市场营销在网络经济的研究
; 一、营销理念的改变; 传统市场营销管理理念最核心的原则是用户满意原则,即是为了满足用户当前的需求。这样的营销理念只考虑将当前服务提供给用户,忽略了用户这一营销的战略资源在未来企业增长中的重要性。网络营销管理理念则以用户成功为原则,重视用户的未来需求、增长源和未来成功。所以网络营销管理相对于传统营销管理,派生出以下四个主要特点:; 1.顾客的长期价值; 网络营销者必须正视消费者的长期价值,这种新观念建立在两个经济学论据基础上。其一:保持一个老顾客的费用远远低于争取一个新顾客的费用。其二:信息服务业是网络经济时代价值增值的核心产业。企业与顾客的关系越持久,这种
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